北京影视研究基地召开研讨会 探讨电影营销新时代

2020年12月2日下午，作为由北京影视艺术研究基地主办的首届北京影视艺术研究基地学术周分会研讨会，新浪娱乐新闻在北京电影学院举行，为未来影像提供了一个成熟的创新平台。慕辰院长拥有十多年的市场调研行业经验，五年的电影内容评价和宣传策略数据咨询经验，曾深入服务过150多个电影项目。他从品牌系列营销和消费者决策行为两个方面分享了自己对当前跨媒体营销的看法。此外，他以视频平台上《八佰》和《我在时间尽头等你》的营销为例，分析了打破圈子和为两部不同电影打开观众的两种营销范式的差异，解读了电影营销如何影响观影人的行为模式，如想看、买票、评分等，并分享了现场售票等新宣传方式的价值。

作为短视频平台营销业务的代表，“四四八”创始人杨毅结合自己的工作经验，探讨了算法驱动的短视频平台如何有效到达目标受众。她认为，短视频对于电影营销的重要性在于如何在每个平台上找到最合适的语境。深度培育营销平台，找出年轻人的脉络和研究数据背后的温度，让大家对高质量内容有忠诚度和粘性，不仅是电影营销的研究痛点，也是平台运营值得深思的关键。

《毒眸》作为国内文化产业领域资深权威自媒体，吴主编从行业观察者的角度分析了电影营销产业链各参与者的格局和思路。她以聚焦、精准、转型为关键词，将营销行业划分为营销、渠道、用户三个维度，并以《风犬少年的天空》、《金刚川》、《姜子牙》为例分析电影营销的转型。她认为今年的电影市场正处于一个非常大的转折点。在这样的情况下，我们更应该思考营销的本质是什么。本质应该还是TO C的逻辑，因为在整个D2C，最贴近用户的是营销环节。要回归本心，用内容调动大家的兴趣，然后转化为想看，再从想看转化为购票，这是一个全方位升级的过程。

在接下来的专家座谈环节中，各位嘉宾从制作、技术、市场等角度探讨了技术创新影响下中国电影将面临的新挑战和新机遇，从观众在产业链中的地位、大数据在电影精准营销中的推广应用、全媒体时代电影的口碑管理等方面探讨了新文化消费时代媒介融合背景下的电影营销迭代。

本次研讨会将有助于中国影视产业在后疫情时代恢复生产，促进中国影视学术研究的繁荣，进一步加强北京影视艺术文化服务的建设。还将吸引更多的业内人士和青年学生深入了解市场营销对电影行业的价值，为电影教学在科研、决策服务、人才培养、知识传播等方面提供科研服务和成果支撑。