金美:恒大更名如此顺利 是因为政策敏感度高

昨天，中国足协在其官方微博上报道了三级职业联赛俱乐部性名称变更的最新进展，称“80%以上的俱乐部申报名称符合相关文件要求。”今天，国内多家媒体报道称，根据全国企业信用信息公示系统的信息，广州恒大淘宝俱乐部完成了企业更名手续，更名为广州足球俱乐部，也意味着存在了近11年的“广州恒大”这个名字已经从中国足坛彻底消失。

中性化更名恒大早有准备

早在2015年《中国足球改革发展总体方案》颁布时，第11条就明确规定“推动俱乐部区域化，鼓励符合条件的俱乐部逐步实现非企业名称。”2020年12月14日，中国足协在上海召开职业联赛专项治理工作会议，正式公布《关于各级职业俱乐部试行俱乐部名称非企业化变更的通知》，要求“各俱乐部不迟于12月31日提交工商部门初步批准的拟任名称及俱乐部全体股东营业执照复印件。”、俱乐部股东及下属企业名称、联营企业营业执照号码报中国足协竞赛部审核。"

广州恒大在中国足协召开职业联赛专项治理会议前宣布更名。当时未从新三板退市的广州恒大淘宝足球俱乐部有限公司于12月8日发布了关于拟修改《公司章程》的公告，将公司注册名称变更为“广州足球俱乐部有限公司”，并在修改原因中写道“根据《中国足球改革发展总体方案》和《中国足球协会职业俱乐部准入规程》的规定，广州恒大淘宝足球俱乐部有限公司需要变更为非企业名称。”现在，广州恒大正式完成了中性名称的工商变更。足协宣布后，恒大将以新名字完成联赛注册，然后在竞技层面完成更名。

恒大更名为何如此顺利？

毫无疑问，广州恒大是中国足球职业化以来最成功的俱乐部之一。恒大自2010年成立以来，共获得8次中超联赛冠军、4次超级杯冠军和2次足总杯冠军，并在2013年和2015年两度夺得亚冠，站在亚洲之巅。在近11年的发展过程中，恒大引进了众多大牌教练和外援，聚集了一批国际球员和年轻人才。在恒大的带领下，中国足球开启了10年的“金元足球”时代，恒大也成为了中国足球的金字招牌。

然而就是这样一个金字招牌，在俱乐部改性别名的过程中悄然消失了。当年中和国安通过股权变更的运作，努力保住已经存在了28年的标志性名称“国安”；当建业球迷以各种方式表达对俱乐部新名称中不再有“河南”二字的不满时；恒大中性更名在极其平和的氛围中顺利完成。据广东媒体报道，恒大球迷组织为中性名字提供了多种备选方案，恒大老板许家印最终根据大多数广州球迷的舆论，决定将“广州恒大”更名为“广州队”。

自2010年在中性化更名这件事上，恒大俱乐部执行得如此坚决干脆，其实跟他们长久以来极高的政策敏感性密不可分。进入中国职业足球以来，广州恒大展示了打造顶级俱乐部的雄心。从以最快的速度聚集人才称霸亚洲，到拿着前国足主帅里皮的大部分薪水，到花大价钱引进年轻的国际球员，运营外籍球员入籍，这一系列决策恰恰体现了恒大管理层极高的政策敏感度。每一次，恒大都站在中国职业足球改革的风口上，并且总能够成为受益者。

2019年7月，中国足协完成换届。以陈徐媛为首的足协新一届领导班子上台后，严格贯彻《中国足球改革发展总体方案》精神，开展了一系列措施，希望通过对职业联赛的“减虚火”、“挤泡沫”来打牢基础，赢得未来。经过十年的快速发展，恒大足球也面临转型的现实需要。时光倒流，2015年11月6日，恒大淘宝足球俱乐部正式举行“新三板”挂牌仪式，成为“亚洲第一足球股”。当时恒大淘宝俱乐部在招股书中解释亏损：“净利润为负，主要是公司坚持市场化经营理念，不断加大投入，一线球员和外籍教练成本较高。”

但在随后的几年里，恒大淘宝俱乐部并没有扭亏为盈。根据公司公告，2015年至2019年，恒大淘宝俱乐部净利润分别为9.52亿元、8.12亿元、9.86亿元、18.29亿元和19.4亿元。恒大淘宝俱乐部因连续亏损于2018年5月3日成为“ST hublot”，并被给予风险警示。2020年12月，恒大淘宝足球俱乐部正式申请从新三板退市。

随着国家对房地产调控政策的逐步收紧，以房地产为主营业务的恒大集团也面临着发展模式的转变。拓展“新基础设施”项目，布局新能源汽车产业，成为恒大集团战略转型的新方向。随着深圳房改计划的终止，恒大一度面临偿债压力。最终恒大险胜风险。值得注意的是，深圳市人才置业集团有限公司和广州市投资投资有限公司这两家战略投资收购企业，分别是深圳市国资委和广州市国资委的子公司。

俱乐部从新三板退市；结束与海报设计师近十年的合作；更改俱乐部的中性名称；继续在新泽西的胸膛上宣传“恒驰”新能源汽车；加大对新球场、足球学校的投入，着眼于俱乐部未来的良性资产；恒大的一系列行动紧密相连，不仅是为了转型升级而布局，也与足协新政发布的信号高度匹配。

在转型升级的过程中，恒大不再像以前那样把成绩作为唯一的硬性指标，而是表现出一定程度的包容。据国内媒体报道，卡纳瓦罗很有可能回到广州继续执教，而在他身边，还有一名职业经理人招——郑智。这种组合能否产生化学反应，带领全新的广州队走出低谷，不得而知。随着金元足球时代的到来，“恒大”这个名字从中国足球中消失了。全新的广州队能否像以前一样“顺势而为”，继续享受中国足球政策的红利？