“宅经济”衍生的慢节奏生活 雀巢用产品打造新感知

2020年开年以来，整个社会经济结构及民众生活习惯都因疫情受到了一定程度的影响。“宅经济”推动下，电商平台、虚拟娱乐、线上课堂、生鲜配送等行业产值激增。其中生鲜电商产业的变化最为明显，据相关数据显示，每日优鲜较同期增长321%，叮咚买菜较上月订单量暴增300%。

同时，微博、知乎、豆瓣等平台的热门话题list及热搜榜上“宅家生活”、“厨艺大比拼”等字样也屡见不鲜。从这些都不难看出此次疫情对于普通大众最明显的改变就是长时间的宅家生活让更多人意识到了生活品质的重要性，越来越多的用户从“买菜”这件小事开始对生活的方方面面都愈加重视。相比于之前更注重社会竞争及外在物质需求的大环境，人们对生活与家人有了新的体悟。

雀巢日前于微博发起的#好好吃好好生活#话题，截至目前为止话题的阅读量已经高达1.9亿之多，讨论次数高达10万次，当日最高讨论趋势达到18K。知名搞笑博主李雪琴更是带话题发起了生活记录Vlog挑战，引发了广泛传播讨论。

李雪琴#好好吃好好生活#挑战贴

李雪琴微博带话题发布了“好好吃好好生活”的战帖，并以5000元红包做赌注。最终在集体网民的关注监督下不负众望的在3月20日宣布失败，引起了网民的广泛调侃，成为了大家茶余饭后的快乐源泉。

此外，雀巢此次发起的#好好吃好好生活#话题更是引起了72家品牌的响应与发声，各品牌与雀巢中国在微博上联合“网恋”，发布了一系列#好好吃好好生活#的联合海报，为自己营销，为雀巢造势。合作品牌涵盖了食品、外卖、文娱、生活日用品、数码等众多行业，采取了多品牌联合的跨界营销模式，聪明不失真情，可谓打得了一手好牌。