李宇阳:DS定位巴黎汽车高定品牌明年将推DS4/DS7

5月25日报道，法国豪车品牌DS和UCCA集团旗下的UCCA Lab继续在审美艺术项目上进行战略合作。在上海UCCA Edge正式落成之际，作为法国原装进口SUV，DS和UCCA Lab共同迎来了国内首款纯电动进口车型DS 3的推出，并于2021年5月21日赠送了“DS 3 UCCA Edge电波之夜”，关断了上海艺术生活的新潮流，开启了“独一无二的世界”之旅。网易汽车有幸与星联集团高级副总裁兼DS中国总经理李欣阳先生、UCCA集团首席运营官朱伟琪女士进行了全面的交谈。

电气化是在性能和美学之间寻求平衡的普遍趋势

DS3是DS带来的第一款电动SUV。在谈到DS未来的新能源和整体产品规划时，李欣阳对DS3表示了极大的信心。首先，DS3的价值非常引人注目。高底盘、宽视野、大寸车轮、精致优雅的外观，尽显DS 3的现代感。高定艺术绘画是由UCCA邀请的艺术家设计的。其次，DS 3值得试驾。用户可以感受到E-时态的技术，将环保和驾驶控制结合在一起，包括电池性能、驾驶控制体验和能量回收。李欣阳称之为美女与野兽的结合。也就是性能和审美的平衡。DS的美学设计赢得了业界的赞誉，朱伟琪认为从法式优雅到电力，是对生活方式和审美的追求。至于未来新能源的规划，DS品牌从2013年开始独立，但中国已经成为DS全球第二大市场，电气化是大势所趋，DS会根据市场情况和实际需求进行调整。对于中国市场来说，逐步完善品牌的模型矩阵，找到品牌调性是非常重要的。

“奢侈”不仅仅是DS对特别合适的人的特殊价值

艺术奢侈吗？DS追求的奢侈品是什么？DS品牌是来自巴黎的高清品牌，它的DNA是让整个世界慢下来，静下来，充分享受你的生活。与其他品牌相比，ds强调“高定”这个词，旨在寻找符合自己基因和产品特点的相关人士。DS的奢侈在于“外华内智”。《外国的中国》是一个艺术外观，而内心智能使用的是冠军E-时态的技术。李欣阳说，我们的技术不是积累，而是首选，高，符合用户人群。DS品牌充分利用与UCAA品牌的合作关系以及DS7与敦煌的合作，使品牌与用户的联系更加紧密。对于未来的品牌规划，DS不仅倡导一种生活方式，也让用户享受美好的艺术生活。朱伟琪表示，他会在这个策略下继续做更多有意义的事情，为消费者提供审美体验。从体验来看，比其他功能性豪车更均衡。这种平衡会吸引更多“对”的用户，认同DS品牌和倡导的生活方式，让用户对法国奢侈品有更清晰的概念，让更多的路人知道DS可以解决美观问题。

在美学社区和艺术品牌之间建立长期的深度合作

DS品牌用户第一梯队是法国粉。第二梯队是律师、会计师等专业人员，第三梯队是与设计行业相关的人员，如设计总监或设计公司高管。低调奢华是他们的理念。DS品牌用户有一个共同的特点：忠于自己，坚信自我判断。李欣阳认为用户有一种追求完美的风格，他们也希望用户是一群使他们的生活方式更艺术、更先进的人。

在今年3月的“遇见美——DS9审美艺术展”之后，DS品牌与UCCA Lab再次携手。UCCA Lab邀请艺术家梁曼琪带来5张巴黎纯电动DS 3为灵感定制的合作车贴，开启了法国美学与前卫艺术的多维对话，UCCA与DS品牌非常一致。李欣阳说，这种关系就像爱情中的“一见钟情”。这种合作有两个原因。第一，UCCA是一个艺术多元化的平台。其次，UCCA品牌的理念是将艺术融入生活，与DS的方向是一致的。李欣阳表示，与艺术品牌的长期合作是将奢侈品与工业品完美结合，符合当今年轻人的审美。

DS品牌现在专注于如何更好地与年轻用户沟通和互动。DS建立了自己的审美共同体。DS为拥有DS车的用户设立了VIP游服务，还可以享受儿童专属课程。为了打造品牌自身的口碑，用户可以选择更好的车，但当年轻人认同DS品牌所倡导的生活方式时，就会选择并信任这个品牌。

DS品牌与UCCA品牌的合作，无疑是奢侈品与工业品的完美结合，是科技与艺术融合的视听盛宴，让消费者有更多的风格选择，展现个性与自我的时尚氛围。享受生活，身边有艺术。如何让更多的人感受到艺术，让自己的产品有更多的点击率打动年轻人，是DS现在在做的事情。但电动车成熟后，市场被细分。如何说服消费者改变思维，接受精致或有品味的汽车，是DS的核心问题。