刘的:坦克品牌应该成为中国汽车走向世界的先锋
4月25日报道，在最近的上海车展上，长城旗下的坦克品牌正式宣布独立运营。
重新打造一个新品牌，是因为长城在市场上看到了“新蓝海”。在传统汽车类中，硬核越野和豪华舒适是相对的。硬核越野往往为了追求极致的性能而抛弃了驾驶员和乘客的舒适体验。坦克品牌平衡了越野和都市场景，以“铁汉柔情”的品牌价值主张颠覆了传统越野车对豪华、不适、智能、精致、时尚和高油耗的传统认知，开辟了全新的SUV细分市场。
“同质化的产品永远不会有机会。如果总是走其他越野品牌的路线，坦克永远赢不了消费者。”坦克牌总经理刘认为。
铁汉柔情似水
“铁汉柔情”很好的总结了坦克品牌的定位，坦克品牌创新性的提出将“硬核越野”和“奢华舒适”两种对立风格结合起来，致力于为用户带来刚柔并济的旅行体验。
在刘看来，“铁汉柔情”不仅是对坦克品牌市场需求的高度细化，也是对用户情感需求的准确把握。“我们的坦克要做的就是让用户在越野旅途中随时享受家人和朋友。在一起舒适快乐，也就是兼顾硬核越野和都市旅行的新体验。”
据报道，“铁汉柔情”的理念也将融入坦克品牌的产品、用户和生态圈：“我们认为，品牌独立后有必要传承这一底层理念，让用户对坦克有更清晰的认识。”
未来的产品都是电气化的
在发布会上，坦克品牌从商业豪华机甲技术的两个阵营中推出了旗舰车型——坦克700和800。
据刘介绍，坦克品牌的商务豪华和机甲技术的设计理念，其实是符合“铁汉柔情”的品牌主张的。坦克开发了这两个类别和系列，以满足用户在越野、舒适、智能、时尚等场景中的需求，让用户在工作和生活中找到完美的平衡。同时这两个系列的款式明显不同，是基于市场需求和消费策略的坦克产品布局。
商务豪华系列的旗舰车型坦克800被刘形容为越野车的劳斯莱斯。设计精致奢华，选材科技，全方位商务空间，高级智能交互，舒适度高。据透露，坦克600将在未来的商务豪华系列中推出。
机甲科技系列坦克700的灵感来源于万里长城屹立千年的坚固城墙和刚性线条，超现实主义的机甲科技风格和豪华舒适的内部空间，内外极端对比使其个性鲜明。
Tank700和Tank800已经应用了3.0T 9HAT P2的动力组合。刘透露：“消费者普遍认为，大容量车型需要大排量的性能支撑，而这更符合豪华调性，这也是我们推出大排量的原因。此外，油箱在大排量的基础上通过混合动力技术实现了低油耗，符合节能环保的主流趋势。”
据了解，坦克平台规划了各种动力组合，包括2.0T和3.0T动力形式，以及ICE/PHEV/HEV/48V微混等各种能量形式。未来坦克品牌下的产品将实现整个系统的电气化，坦克品牌将根据不同地区的法律法规，根据用户对强大的越野动力和燃油经济性的不同需求，调整产品规划。
用户共同创造品牌生态系统
在全球商业模式和客户共同创造的理念下，坦克已经布局出多元化的品牌生态系统。
“坦克前，一群坦克300(参数图)车主被调查。他们中的许多人来自不同的圈子，包括改装、越野、时尚等。他们都被坦克300的潮汐游戏特性所吸引。”刘希望坦克品牌能为用户提供一个无国界的坦克生态系统，坦克生态系统永远不会受到限制。坦克品牌希望与更多有趣的圈子形成强有力的互动。
针对潮流圈层，坦克品牌联手先锋设计师及创意官，打造了汽车文化潮牌——TANK潮牌，并于此次车展正式发布了TANK潮牌的品牌名、设计理念及产品构想。同时TANK潮牌将与坦克品牌交叉赋能，共同支撑品牌文化和时尚调性。
在本次车展上，坦克还联合顶火、运良等改装厂牌，打造了坦克300-赛博坦克版、坦克300-坦克游侠版、坦克300-风林铁骑版等一系列产品进行展出。未来，坦克品牌也将与用户共创改装，共同打造个性、潮流的坦克改装文化。
同时，刘艳钊透露，坦克品牌将持续与女性圈层形成高频的互动，并与国内知名平台联手发起女性圈层专属活动，搭建与女性沟通的桥梁。还设立了专注于研究女性用车需求的女性项目经理，在产品研发上匹配了女性的专属需求，也致力于开发出让女性更喜欢的车型。
此外，为了更好地实现品牌与用户共创落地，坦克品牌在车展期间发布“坦克方舟计划”，设立坦克手孵化机制，构建坦克手星级成长值体系，不断提升用户荣誉感与归属感。
2025年全球销量冲击50万台
面对未来，刘艳钊认为，坦克品牌开辟出了一个前所未有的全新赛道，凭借硬核实力加上疫情后不断增长的民族自信心，将打破合资、外资共同构建的品牌天花板，引领中国越野汽车品牌向上突破，成为中国汽车走向全球的先行者。
在全球化布局下，坦克品牌制定了未来五年的发展目标：2025年全球销量冲击50万台，实现中国越野SUV市占率第一，挑战全球越野SUV第一品牌。
产品方面，未来坦克将围绕两大系列，在2023年前向全球市场推出5款不同定位的车型，涵盖紧凑型、中大型、全尺寸SUV，全面布局豪华越野车市场，未来将打造一个完善的坦克产品体系。可以预见，未来的坦克品牌，将会是全球越野市场一股全新的变革力量。