上汽大众12月销量增长45.5% 单个品牌累计销量超过2000万

1月12日报道，2020年，在新冠疫情的影响下，汽车市场整体走出低开高涨的趋势。根据2021年1月11日工商联发布的最新数据，2020年12月乘用车零售额达到228.8万辆，同比增长6.6%，实现连续6个月近两年最高增速。

在整体复苏势头上，上汽大众增长势头强劲。12月，上汽大众大众品牌终端销量达到195327辆，比上个月增长45.5%，以1395007辆的年销量继续夺得年度单品牌销售冠军。同时，2020年12月，上汽大众品牌实现历史累计零售额超过2000万辆，成为国内汽车市场首个达到2000万辆的单一品牌。

从12月销量构成可以看出，上汽大众品牌强劲的上升势头主要来自主流市场顶级产品的回暖。汽车方面，帕萨特车型12月销量达到22268辆，较上月增长69.2%，朗逸家族单月销量超过6.8万辆，在汽车销量中排名第一。在SUV方面，大众品牌SUV系列年销量超过46.5万辆，居合资SUV销量第一。

进入新的细分市场，开启电力新时代

2020年爆发的疫情增加了库存，影响了终端的销售和利润。因此，2020年的重点是不断优化和调整产品结构，调整和减轻经销商的压力，增加高价值产品的比例。相比19年同期中高档车销量的60%，上汽大众中高档车型2020年销量达到72.9%。

2020年，被称为上汽大众的产品年，只有Rapid Family、魏冉、途观X、惠昂等少数新产品。上汽大众品牌不断完善产品矩阵。在燃油汽车方面，魏冉、途观X和新会昂已经推出，以开拓新的细分市场，满足消费者日益升级和多样化的需求。

上汽大众魏冉

纯电动新能源汽车布局方面，上汽大众ID的领跑者ID.4 X。电动汽车家族于2020年11月首次亮相，预计将于今年第一季度上市。ID.4 X拉开了大众品牌进入中型SUV电动市场的序幕，将主要进入20-30万范围的新能源市场竞争序列。

光学电荷4 X

数字城市展厅开启代理营销模式，打造新零售业态

在营销模式上，上汽大众推出了——代理制的新营销模式。12月，ID。上汽大众中国首个数字城市展厅X店落户杭州CBD，打造新的零售业态，也意味着为全新ID定制的代理营销模式。系列纯电动新能源汽车正式推出，不仅创新了汽车销售和服务，也促进了营销网络从汽车销售向客户运营的转变。

ID。X店数字城市展厅

ID。家人加速降落。2021年，主流产品将密集更新

2021年，大众品牌将迎来主流产品密集替换的产品年，产品结构定位上升，高端产品密集更新。2021年计划推出10余款新产品，包括ID.4 X等3款MEB车型，途观系列、途安系列、帕萨特系列等重点产品将密集更新，凌渡的替代车型也将于年底推出。

营销模式上，以ID.4 X推出为契机，上汽大众拿ID。以X店数字城市展厅为载体，创新探索代理营销模式。未来一年半，上汽大众将在一二线城市的繁华商业区拥有更多的城市展厅。