从世博会的“新”元素中探索消费的新未来

海口，5月10日：从世博会的“新”元素中探索消费的新未来

在第一届消费博览会上参观展会的时候，你会发现这样一个现象：无论参展商还是参观者，手里拿着一部手机，随时随地都可以直播，这似乎是一种“标准”。

此类场景在中国国际进口商品交易会(CIIE)和广交会等大型展会之后，更频繁地出现在消费类展会上，成为亚太地区最大的消费品展会的“新元素”之一。

5月7日，世博会展馆正式开放，很多网友可能会留下深刻印象：在首届世博会公益宣传大使、电商主播维娅的直播室，仅开放3分钟，130多吨海口火山荔枝就迅速售罄。

直播带来的购买力惊人。边走边链接的方式，不仅让那些来不了海南的消费者可以带着主播“云”去世博，还进一步激发了“买进来买出去”的热情，释放了巨大的消费能量。

“消费博览会和现场电子商务本身有着天然的联系，它也可以作为一个机会，让外国品牌迅速了解中国市场。”Viya表示，通过直播，品牌所有者也可以更好地了解消费者的偏好，从而有效地进行逆向定制。

对于参展商来说，直播可以让更多的优质商品更快地到达消费者手中。展会期间，在日本美容巨头资生堂的直播室内，知名博主与网友实时互动，宣传其高端护肤品牌。展厅工作人员表示，希望通过直播推广向国内消费者介绍品牌概念和试用体验，为即将推出的产品积累知名度。

观察世博，大量品牌方不仅依托线下展区，还利用大数据、虚拟现实技术、云计算等手段，打破时空界限，打造“线上线下”新场景。

有新的场景，新的需求。

在这场消费品盛宴中，“定制化”成为又一新亮点。

选择个性化的表带和表面图案，用手表打印机打印出来，20分钟制作出个性化的手表.在本届博览会唯一的客国瑞士展厅，斯沃琪x友个性化手表定制服务吸引了大量人群，成为网络名人的“出拳之地”。

在这次博览会上，许多消费者改变了过去对奢侈品“高冷”的印象，发现自己越来越接近普通消费者的偏好。“施华洛世奇应该接近年轻人，因为这是未来。”施华洛世奇集团全球首席执行官兼董事长罗伯特布克鲍尔(Robert Bookbauer)表示，中国年轻而充满活力的消费市场使该集团对未来的发展充满信心。

维娅承认，她在与品牌所有者的交流中发现了明显的变化。——之前，品牌拥有者考虑如何宣传自己的理念，现在则积极考虑中国消费者需要什么。“他们认真做了功课，可能比你更了解你的喜好和特点。”

“数字化深入的背后有一个基本判断：一定要关注用户的体验和感知。”场景实验室创始人、新物种实验计划创始人吴升认为，商业应该回归到与人有关的每一个细节，包括场景、真实、具体、独特的情感和感受。

新的场景催生新的需求，新的需求驱动新的格式。

根据商务部的数据，2020年我国跨境电商零售进口规模将超过1000亿元，优质进口产品需求旺盛，更多消费群体愿意“不出境，全球购买”。

自《海南自由贸易港建设总体方案》公告发布以来，由于自由贸易港的优惠政策，海南跨境电子商务的发展进一步加快。很多跨境电商公司也加快了新的布局，打造了一个完整的连锁生态系统。

世博期间，苏宁国际正式宣布“海外品牌一站式中国准入”项目，为品牌提供跨境战略咨询服务、定制零售解决方案、全球贸易等服务，打造海外品牌进入中国市场的首选。

菜鸟国际供应链总经理赵建表示，从5月份开始，菜鸟将拥有一个超过5万平方米的中心仓库，供该品牌在海南使用。同时菜鸟将为商户提供全面的配送方案，可以覆盖全岛的整车和保税区、门店、自提点等拼车网络。

新场景、新需求、新业态、新布局……场馆中的“新”元素是中国消费升级的缩影。通过世博会的窗口，中国消费的新动能和未来更加清晰可见。