报道:如果不能吸引老年用户 迪士尼不可能成为下一个网飞

北京时间11月15日上午，有消息称迪士尼近日公布第四季度财报，随后股价大幅下跌，表明投资者对迪士尼公布的业绩并不满意。据媒体报道，迪士尼如果不能吸引老年用户，就无法成为下一个网飞。

迪士尼第四季度迪士尼流媒体服务的用户数量可能是最令人失望的。一些华尔街人士曾预测，迪士尼将在第四季度增加940万订户，但结果只有210万。

迪士尼Bob Chapek在电话会议上表示，2022年第四季度即将上映的一系列新节目和电影可能是明年用户增长的一大动力，公司仍有望在2024年达到2.3亿至2.6亿订阅用户的目标：

“第四季度将是迪士尼历史上首次在一个季度内发布来自迪士尼、漫威漫画、星球大战、皮克斯和国家地理的原创内容。这包括备受期待的《惊奇女士》和《匹诺曹》。”

不过，调研公司MoffettNathanson的分析师认为，迪士尼的节目以迪士尼经典、皮克斯、漫威漫画和星球大战为主，可能不足以覆盖某一类用户——个没有孩子的家庭。报告：

“我们认为，迪士尼在美国的认知度得分几乎是同行中最高的，但并没有渗透到50岁以上的老年家庭人口中。这些家庭不一定有被迪士尼内容吸引的孩子，也不一定会成为漫威漫画、皮克斯或星球大战内容的忠实粉丝。”

关于如何开始吸引没有孩子的老年用户，MoffettNathanson认为迪士尼应该像网飞一样，开始开发更多“非品牌、受欢迎的娱乐内容”。这家研究公司还表示，迪士尼应该扩大其国际和本地语言内容，以吸引更多的全球观众。

当然，需要指出的是，迪士尼自两年前推出以来，取得了令人印象深刻的成绩。该服务目前拥有1.181亿用户，而去年同期为7370万。然而，如果用户数量继续增长，MoffettNathanson关于更受欢迎的内容的论点似乎是合理的。

这份名为《迪士尼：这是我们选择的行业》的报告于上周三发布。