奥斯卡直播广告空间已售罄 谷歌、苹果、Airbnb将“火爆”

北京时间4月23日，据报道，本周日，美国电影界将举行第93届奥斯卡颁奖典礼，4月22日，“迪士尼广告销售公司”宣布，迪士尼旗下的ABC直播奥斯卡颁奖典礼节目广告位已全部售罄。

美国奥斯卡颁奖典礼通常在2月或3月初举行，但今年由于新冠肺炎疫情和安全原因，被主办方推迟至4月25日。

近年来，虽然奥斯卡颁奖礼收视率低，制片方更需要考虑疫情防控，但广告主对奥斯卡颁奖礼直播依然充满热情。

在本周日的直播节目中，美国电信运营商Verizon、在线旅游网站Expedia等品牌将开展广告营销活动。据美国广告业本周报道，通用旗下的凯迪拉克品牌将在奥斯卡直播节目中播放该公司首款电动跨界车Lyriq的广告。

购买广告空间的其他公司包括谷歌、劳力士、Airbnb、苹果、宝洁、面包品牌Panera和快餐连锁店赛百味。

在新冠肺炎爆发之前，奥斯卡现场直播的收视率已经在下降。据尼尔森统计，去年奥斯卡金像奖直播观众下降20%，至2360万人，创历史新低。然而，电视剧艾美奖和流行音乐格莱美奖的收视率也下降了。

新冠肺炎疫情迫使生产者保持社会距离，这带来了更多的困难。比如2月份举行的金球奖直播就有很多技术错误。

根据“Kantar Media Company”的数据，2020年奥斯卡直播节目30秒广告位价格为215万美元，同比上涨9%。该公司表示，2019年，农行从颁奖典礼上获得了1.29亿美元的广告收入，超过了任何一天的广告收入。

坎塔尔表示，虽然收视率较低，美国经济受到新冠肺炎疫情影响，但美国广播公司没有对奥斯卡直播的广告空间价格进行重大调整，今年30秒的广告空间价格为200万美元。