外媒:夺回华为失去的市场 荣耀还能重现辉煌

荣耀与华为分道扬镳，上个月发布了独立运营后的首款智能手机V40。虽然这款手机目前只在中国销售，但荣耀可能仍然会对智能手机市场产生重大影响，填补华为在海外市场留下的空白。

华为的市场份额在过去的一年里一直在下降，增长率从16%下降到负21%。荣耀总是试图夺回这些市场，但这可能并不容易。那么，它能做些什么来重拾昔日的辉煌呢？

重新引入谷歌服务

荣耀与微软、英特尔、三星、高通等主要芯片厂商和元器件供应商达成了独立于华为的合作协议，这是其独立运营的关键一步。但对于西方市场来说，更重要的举措将是荣耀确保安卓和谷歌服务回归手机。毕竟除了苹果，能完全替代安卓的可行替代品不多。

Android和Google App Store回归最新的荣耀手机，将有助于消除过去一年阻碍消费者购买华为和荣耀手机的最大担忧。

从中档市场脱颖而出

尽管没有谷歌的服务，但华为和荣耀推出了强劲的中端设备。但也受到了Realme等公司3500元以下手机的挤压，三星Galaxy S20 FE、谷歌Pixel 5等竞争对手也强势到来。

如果荣耀选择在中端市场与这些竞争对手打交道，可能没有完美的策略，缺乏品牌认知度可能是一个巨大的挑战，会给供应链带来挑战，要求其加大营销投入，以在西方获得更高的品牌认知度。

另一个关键挑战是创造出鹤立鸡群的产品。在发布V40的同时，荣耀表示，其8000多名员工中有50%以上将致力于研发，这是创造差异化的关键。但要等到产品真正创造出来才算。

荣耀可以从过去的成功中找到灵感。华为手机经常因其令人印象深刻的拍照功能而受到称赞，挑战苹果、谷歌和三星。但是价格合理、摄像头质量高的手机显然更受欢迎。

荣耀最大的问题来自于小米的竞争，小米在华为不在的时候已经在西方市场站稳了脚跟。

荣耀热衷于投资R&D，但小米紧随其后，日益威胁苹果和华为。

遵循 MagicBook 蓝图

虽然拥有小米这样不同档次的手机可能是明智的，但成功往往需要更多的针对性，比如美化自己的笔记本电脑。

与许多中端笔记本电脑不同，荣耀MagicBook 14看起来很棒。借鉴了苹果MacBook的规格，但是价格更合理。荣耀没有选择同时推出多个产品，而是专注于打造一款出色的笔记本电脑。这个策略也可以应用到手机领域。重点是保持性能，同时在设计的这个价位击败其他竞争对手。找到独特的卖点，全力以赴。

清理 Magic UI

三星最近在新款Galaxy S21上做广告被攻击。小米几年来也是这样，其他厂商也在预装应用。这些行动应该警醒荣耀，但同时也应该抓住机会。荣耀可以选择顺势而为，提供简单但可定制的Android版本。

荣耀上一次在欧洲卖手机的时候，采用了自己定制的Magic UI系统，现在依然适用于V40。魔法UI并没有想象中的那么差。与其他很多厂商相比，荣耀只是改变了Android的基本外观和视觉体验，缺点是有相当多令人不愉快的臃肿软件。

但荣耀V40避免了整合广告，摒弃了臃肿的软件，这可能会让新款荣耀手机在运行安卓系统时，在一定程度上感觉更流畅。