App store提成降低让98%的开发者受益 苹果明年只会损失6亿美元

美国当地时间周三，苹果宣布将对收入低于100万美元的小型应用开发者和个人开发者收取的佣金率减半，从此前的30%降至15%。公告发布后，各大媒体和机构分析师纷纷发表评论，承认98%的开发者将从中受益，但不会对苹果的利润产生实质性影响。

纽约时报：苹果找到两全其美办法

苹果削减app stores中小开发者佣金的措施，几乎不会影响其利润，但这是公司对待佣金态度的突然转变，苹果此前坚决拒绝妥协。自12年前推出以来，应用商店帮助苹果取得了显著的增长，但该公司似乎不愿意采取任何措施来改变它。即使其收费政策成为反垄断投诉的焦点，苹果也积极为其辩护。

现在，苹果似乎找到了两全其美的办法，既能赢得无数开发者的青睐，又能为其高管向监管机构和记者辩护佣金提供依据，所有这些都不会让公司付出太多代价。据应用分析公司Sensor Tower称，这一变化将影响98%向苹果支付佣金的开发者，但这些开发者仅占去年应用商店总收入的5%。不过，降低佣金率可能无法平息苹果与大型应用开发商之间的分歧，后者早就对这一收费政策表示不满，苹果此举可能只是为了安抚监管机构。

华盛顿邮报：苹果试图逃避监管

包括许多开发者在内的批评人士认为，苹果通过降低应用商店的佣金率来逃避监管，不会提高苹果应用商店的竞争力和创新性，也不会改变应用商店的商业基本面。很多开发者指责苹果利用App Store进行反竞争行为，立法者也在对此进行调查。

质子化邮件的创始人兼首席执行官安迪延(Andy Yen)表示，苹果向“别有用心”的小开发者提供折扣。他说：“苹果的立场基本是这样的：只要你还没有大到可以和我们激烈竞争，你就有资格获得费用减免。但一旦你开始变得有吸引力，我们将立即使用反竞争定价来巩固我们的主导地位。”

Spotify发言人亚当格罗斯伯格(Adam Grossberg)表示：“我们希望监管机构不要理会苹果的‘粉饰’举措。”电子邮件服务Basecamp的联合创始人大卫海涅米尔汉森说：“我认为这是一个非常聪明的权宜之计，我希望它不会奏效。此举影响之小，简直像个笑话。”

联邦贸易委员会和司法部拒绝对苹果的举动发表评论。欧盟最高反垄断执法机构欧盟委员会的发言人表示，调查仍在进行中。

华尔街日报：分化应用开发者群体

苹果将把向通过应用商店销售软件的小开发商收取的佣金减半，这意味着苹果在如何在其数字生态系统中行使权力方面向批评者做出了一些让步。但苹果的新措施只适用于收入不足100万美元的小开发商。因此，像Epic Games和Spotify这样的大型开发商仍然需要支付30%的佣金。

Epic Games首席执行官蒂姆斯维尼表示，苹果此举是为了分裂开发者社区，阻止他们联合起来反对苹果。苹果希望消除足够多的批评者，这样他们就可以通过阻止竞争来逃脱惩罚。

因此，减费为苹果提供了防御能力，可以反驳其做法伤害小开发者的说法，同时保持苹果App Store的大部分收入不受影响。风险投资公司Loup Ventures的分析师吉恩蒙斯特(Gene Munster)表示，苹果的折扣不太可能对其收入产生重大影响。他估计此举将花费苹果16亿美元，并将苹果本财年的收入预期下调0.5%。蒙斯特估计，苹果今年仍将从开发者那里获得158亿美元的佣金。

奥本海默(Oppenheimer)分析师Andrew Hourcq Witz表示，苹果正寻求加强其在监管机构眼中的地位。这不会对苹果的收入产生重大影响。反而说明苹果很在乎小开发者。然而，利率变化的时机对苹果来说可能不是好兆头。杰弗里斯分析师肯朗普说：“在胁迫下这样做可能会让苹果失去对开发者的支持。”

彭博社：苹果应用商店营收仍会上涨

苹果将把向在应用商店销售软件和服务的大多数开发者收取的佣金减半，这标志着自2008年推出该服务以来，苹果收入结构的最大变化。但是，对于很多开发者来说，这还是不够的。

来自应用程序开发人员的收入一直是苹果不断增长的服务业务的关键，苹果在2020财年的收入接近540亿美元。桑福德C伯恩斯坦(Sanford C Bernstein)分析师托尼萨科纳吉(Toni Sacconaghi)表示，应用商店是构成苹果服务部门的几个产品和服务之一，但它是苹果最大的收入来源。他估计，仅应用商店一项，2021年就将带来187亿美元的佣金收入，约占苹果明年总服务收入的三分之一。

克罗斯研究公司(Cross Research)的分析师香农克罗斯(Shannon Cross)估计，费用调整将使苹果在2021年的收入减少约6亿美元，这只相当于她所在公司对应用商店销售额预测的3%。苹果公司打赌，这次减费会导致开发者开发更多的应用，并坚持使用应用商店，这将创造足够的新收入来抵消减费带来的任何潜在的负面财务影响。

摩根大通：降费对苹果影响有限

苹果降低了大多数开发者的应用商店佣金率。虽然公司的收入和每股收益可能会面临一些不利因素，但对苹果的财务状况只会产生有限的影响。

摩根大通(JPMorgan Chase)首席分析师萨米克查特吉(Samik Chatterjee)认为，此举“可能是对日益严格的‘大型科技公司’商业行为审查的回应”。他表示，该计划将覆盖大多数开发者，但影响应用商店收入的驱动因素可能要小得多。这些好处将适用于小企业和独立开发者，而不是主要平台，因此对苹果潜在收入的影响相对较小。

摩根大通(J.P. Morgan)估计，应用商店费用每降低5%，收入可能减少27亿美元，每股收益可能减少3%。目前投行估计，基于310亿次下载，app store的佣金收入约为160亿美元，总收入为550亿美元。苹果最新数据显示，该应用商店的订阅量约为5.85亿。基于2022年每股收益4.85美元的预测和约31倍的混合市盈率，查特吉维持苹果150美元的目标价格。

摩根士丹利：并非意味着政策广泛转变

摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师凯蒂休伯特(Katy Huberty)认为，从财务角度来看，降低应用商店佣金率的计划对苹果公司的影响“微不足道”，这并不意味着更广泛的政策变化。Huberty表示，app store收入的“绝大部分”来自最大的开发者，因此该计划不太可能对苹果的利润产生重大影响。

Huberty整理的数据显示，自2020年以来，1500名开发者贡献了app store 91.7%的营收。截至11月15日，扣除佣金后，这些开发商的总收入共计403亿美元。相比之下，另外2300万名开发商总共创造了439亿美元的收入。总而言之，这意味着“不会对苹果的财务业绩产生实质性影响”。50%的费用减免适用于仅产生5%收入的小开发商，这意味着应用商店的收入只能下降20个基点，每股收益将减少0.03美元。

与此同时，休伯特并不认为该计划预示着苹果应用商店佣金率的更大范围的变化。相反，这一举动遵循了苹果开创的先例，即“调整应用商店的佣金率，以支持对苹果和开发者社区都有利的增长”。分析师认为，新计划将刺激独立和小型开发商的创新和参与。从长远来看，这可能会加速应用程序下载的增长。