旅游市场迎来久违“烟火气”！中国旅游业巨大潜力待激发

在即将结束的2023年，很多人都重启久违的旅行，各大景区再现人潮涌动的火爆场景，旅游市场迎来久违的“烟火气”。

不仅国内旅游业实现全面复苏，免签等多项出入境利好政策效应也持续释放，沉寂三年的中国游客开始踏出国门。展望2024年，旅游业发展前景仍然可期，更多的“诗和远方”值得追寻。

国内游人次恢复至疫情前九成

“没想到淄博烧烤还这么火！”中秋国庆长假期间，北京市民赵女士带着家人来到了淄博，第一站直奔牧羊村烧烤总店，眼前“千人烧烤”的场景分外震撼，她举起手机边拍照边寻找空位。凭借“小饼烤炉加蘸料”火遍全网的山东淄博迎来无数游客光顾，堪称今年旅游业热度最高的事件之一。被烧烤吸引来的游客消费拉动淄博旅游收入增长，为激活消费、扩大内需提供了很好的样本。

景区已不是游客出行的唯一动力。追随喜爱明星的脚步飞到北京看演唱会、来成都看顶流大熊猫“花花”、看杭州亚运会之余来一场体育主题旅游……在今年，全国各地争相将体育、音乐节、科技、非遗等元素融入旅游休闲生活，解锁旅游新玩法。

在拥有8天超长“黄金周”的中秋节、国庆节假期，国内出游人数和国内旅游收入均超过疫情前，旅游再次展现对国民经济的重要拉动作用。中国旅游研究院近日预测称，今年全年国内旅游人次将达到54.07亿，国内旅游收入将达到5.2万亿元，分别恢复至2019年的90%和91%。

美团研究院副院长厉基巍表示，2023年旅游行业复苏显著，旅游消费呈现新趋势。旅游休闲与生活服务的边界逐渐模糊，外地游客不再只是逛景点，而是希望能像本地人一样获取日常生活体验，感受当地特色文化。

为世界旅游业注入新动能

疫情曾让出境游按下了暂停键。今年，出境游利好政策不断推出，市场热度逐步恢复，中国游客再次为世界各地旅游业注入新动能。

2月6日，我国试点恢复全国旅行社及在线旅游企业经营中国公民赴20个国家出境团队旅游和“机票+酒店”业务。当日上午，载有首个北京出境旅游团成员的航班在首都机场起飞前往新加坡，当天还有多个出境团从全国各地赴泰国、柬埔寨、印度尼西亚等国家。

今年2月、3月和8月，文旅部分三批次发布恢复出境团队旅游的通知，目前试点出境团队游国家和地区已增加到138个。

中国护照“含金量”也越来越高，说走就走的目的地越来越多。今年以来，格鲁吉亚、泰国、突尼斯、马来西亚、新加坡等国家宣布对中国游客免签。伴随着元旦、春节等假期临近，多家旅游平台表示出境游消费将迎来新高。不过，受到签证、国际航班等影响，出境游市场完全复苏仍需时日。

入境游市场增长趋势不变

中国旅游研究院院长戴斌表示，入境旅游、国内旅游、出境旅游三大市场需要协调发展。近期，我国对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚六个国家持普通护照人员试行单方面免签政策，为我国入境游注入一股暖流。多家旅游平台国际机票搜索量出现上涨，国家移民管理局统计数据显示，相关国家人员入境数量持续上升。

为提振入境旅游发展，今年以来，国内已经相继出台多项优化入境游发展的措施，包括对符合条件的申请人临时性免采指纹、减少外国人来华签证申请表填报内容等。

“入境游复苏潜力巨大。”携程集团联合创始人、董事局主席梁建章表示，一些主要经济体入境旅游收入占GDP的1%至3%，如果中国入境游收入能占到GDP的1.5%，将带来超万亿元的市场增量空间。

不过我国入境游发展仍有诸多短板。众信旅游集团副总裁首席政务官宁国新坦言，今年入境人员以会展商旅交流等刚需偏多，入境游复苏还需要一段时间。

如何更好地挖掘入境旅游市场？宁国新认为，电子支付等技术类问题不难解决，现阶段的重中之重是讲好“中国故事”，开发更多吸引国外游客的旅游线路和产品，当今中国的现代化、科技感以及国泰民安的生活现状应该被多多传播出去。“入境游市场明年持续向好的趋势不会变。”他说。