世界杯冠军即将揭晓 食品饮料公司期待“锁客”增收

12月14日凌晨，卡塔尔世界杯半决赛第一场将正式打响，距离冠军揭晓时刻越近，球迷热情越发高涨，A股食品饮料板块也跟随精彩的赛事掀起一波高潮。

据统计，自世界杯开赛以来，食品ETF、饮料ETF累计涨幅均超12%。同时，《证券日报》记者在多方采访中了解到，不少食品饮料上市公司纷纷抓住世界杯促销良机，推出相应活动促进旗下产品销量增长。

啤酒作为世界杯期间的助兴饮料，相关上市公司自然不会放过销售良机。

记者在华致酒行旗下门店了解到，世界杯期间酒水的销量有所增长。华致酒行相关负责人告诉《证券日报》记者，“公司在世界杯期间推出‘世界杯干一杯’活动，会员可以参与抽奖获得金额不等的优惠券。”

珠江啤酒在互动易上表示，“公司将把握体育赛事等活动，提升‘球迷赞助商’等品牌宣传热点，扩大品牌影响力，持续加强产品市场开拓和产品推广。”

燕京啤酒也表示，“公司持续开展线上线下一体化营销策略，全面实施全链路品牌营销，采用多种渠道和途径，开展多种营销活动持续推广品牌、提升品牌影响力。”

对于世界杯期间啤酒板块的销量和整体表现，华西证券研报认为，“从历届世界杯的数据分析，世界杯为啤酒销售带来强有力的支撑，多数企业能在当季实现利润增长。综合来看，世界杯期间啤酒企业整体经营较佳，有一定的经营提振，世界杯是当季啤酒企业经营增长的重要推动因素。本届世界杯冬季和夜间观球预计将刺激推动非现饮渠道发展，非现饮渠道表现有望超预期。”

作为酒水的绝佳搭配，休闲零食也有着不俗的销售表现。

劲仔食品董秘丰文姬对《证券日报》记者表示，“公司围绕世界杯联合啤酒品牌进行了相关活动规划，以‘小鱼配酒精彩我有’为主题，配合终端门店做主题推广活动，同时在微博、抖音等新媒体上加大世界杯主题活动宣传，多维发力来扩大公司产品食用场景，加强与消费者群体沟通，助力品牌声量和销量的增长。”

绝味食品作为卤味休闲零食“一哥”，在世界杯期间更是采用线上线下双轮驱动的推广方式。绝味食品相关负责人告诉《证券日报》记者，“公司在线下推出‘赠多多’权益卡，配合世界杯热度，进一步完成锁客工作，拉升复购从而提升业绩；线上外卖平台则采取‘活动+曝光’双管齐下的方式，借由世界杯热度利用平台优势曝光资源，抢占外卖渠道销售份额。目前公司洽谈了饿了么超级IP、美团市场线上线下联合推广、美团外卖世界杯专属展位，持续增加曝光，优化适配看球场景的套餐活动，匹配世界杯看球主题资源位，达成促单及提升客单价双重目的，同时通过大额红包、收藏有礼等活动进行引流和促单，提升订单转化率。”

“世界杯作为体育界的一大盛事，吸引了众多的消费人群，整体来看，对于参与世界杯营销的上市公司价值非常大，相关食品饮料上市公司的知名度、销量都有一定的提升。”广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬在接受《证券日报》记者采访时认为。