广告有碰杯喝酒的动作 百威被罚25万！酒精广告和这些禁忌.

上海市市场监督管理局网站信息显示，近日，百威投资有限公司因发布的酒精广告违反《中华人民共和国广告法》相关规定，被上海市静安区市场监督管理局罚款25万元，责令停止发布。行政处罚决定日期为2021年11月11日。

《上海市静安区市场监督管理局行政处罚决定书》显示，该局执法人员在查处某公司发布违法广告案中获得线索，发现百威中国注册的微信号“Hoegaarden01”于2021年5月14日发布，2021年5月14日发布的《春日游，碰杯正当时》广告信息中含有饮酒行为的拷贝和视频，广告影响力持续至事件发生。经上海市市场监督管理局批准，于2021年9月29日移交上海市静安区市场监督管理局。当事人的上述行为涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第二十三条第项规定，构成发布酒类广告禁止内容的违法行为。

据了解，为宣传2021年4月18日在杭州安吉百威举办的“付嘉春游推广视频”，2021年5月14日，微信官方账号“Hoegaarden01”发布了一则名为《春日游，碰杯正当时》的长广告。广告长图包含以下内容：时长6分29秒的视频，视频结尾出现碰杯后的饮酒动作；3秒动画展示碰杯后的饮酒动作；受邀女博主主持水杯的照片。判定微信微信官方账号对外发布的含有饮酒行为的酒类广告行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十三条第项“酒类广告不得含有下列内容：饮酒行为；”该规定构成发布酒类广告禁止内容的违法行为。

图：全国商报资料图此外，官网上海市黄浦区市场监督管理局显示，该局于5月27日对百威投资有限公司作出处罚决定，罚款60万元。行政处罚决定书显示，2020年10月23日，百威中国在其微信官方账号“百威中国”发布了一条《百威FREAKOUT|恶灵出没，胆小者慎入！》的宣传信息，其中包含一段时长为2分05秒的视频。视频内容含有血腥、暴力、恐怖的元素，公司也于2020年10月21日在微博发布了同样的视频。执法人员还发现，当事人在其注册认证的微博“Corona Corona”和微信官方账号“HarbinBeer”中，还发布了两个含有饮酒行为的广告。

根据2015年新版《中华人民共和国广告法》第二章《广告内容指引》第二十三条，白酒广告的细则如下：

第二十三条酒类广告不得含有下列内容：

诱导、鼓励饮酒或宣传无节制饮酒；

喝酒的行为；

展示驾驶汽车、船只、飞机等活动；

或者明确暗示喝酒可以缓解紧张焦虑，增加体力。