每日优鲜上市不到两个月跌幅超过60% 收入增加了 但9个

原标题：每日优鲜上市不到两个月跌幅超过60%。如何在9个季度内走出困境

“民生不是小事”。很多消费者都想买新鲜实惠的蔬菜。在生鲜到家领域，每日优鲜已成为超过1000万MAU的领导者。

6月25日，每日优鲜在“中国第一股”的光环下在纳斯达克上市，但上市首日即破发。发行价13美元/ADS，当日开盘价10.65美元/ADS。盘中暴跌逾36%，收盘时跌幅收窄至25.69%。市值一夜蒸发近8亿美元。

然而，几天后上市的丁咚买了食物。6月28日股价稳定，第二天大涨。盘中涨幅达到95%，最终收涨62.84%。

游仙每日上市破发后，依然一路下跌。截至2021年8月9日，收盘价为4.92美元/ADS，上市不到两个月，较发行价低62%，总市值不足12亿美元。

股价大跌的背后是其一直亏损的业绩，营收和用户增速的持续下滑，以及市场对远期持仓是否可行的质疑。

当然，游仙每日股价表现低迷也与中概股近期整体表现不佳有关。例如，丁咚在大盘高开后跟随大势下跌，但总市值仍超过50亿美元。

对此，《投资者网》次致函《每日优鲜》试图寻找答案，但未收到回复。

“充值送新股配额”坑了谁？

根据公司公开信息，每日新鲜食品成立于2014年11月。2015年，在生鲜领域首创“前置仓”模式。专注于生鲜食品即时配送的互联网电商平台，拥有基于社区网络系统的O2O社区模式，可以为消费者提供直接在线的生鲜食品购买方案，也让消费者享受到快速购买和交易的体验。

在你每天登陆美股市场之前，游仙介绍了一个“新股充值送配额”的新奇做法。

所谓“送新股充值额度”，即新股认购期间，游仙和富图证券、老虎证券每天都推出“储值额外中奖”活动。认购日溢价的投资者，在日溢价平台充值50元人民币可额外赢得10股，充值100元人民币可额外赢得20股。活动主办方还注意到，活动名额有限，先到先得，每位用户最多可获得优先分配10股或20股每日溢价股。

这个活动一直被期待是“双赢”:对于每日优鲜来说，通过充值新活动，既能吸引会员充值，增加企业现金流，又能卖出新发行的股票；作为日常生活优秀的会员，不仅可以通过充值获得消费权，还可以免费获得股票额度，获得投资权。

但上市当天，游仙日报较发行价下跌近三成。所谓“可以通过充值获得消费权，也可以免费获得股票额度”，结果却是“韭菜”。

营收递增难挡亏损持续

艾媒咨询数据显示，2020年各大生鲜电商公司的交易规模实现了快速增长。预计2021年交易规模将达到3117.4亿元，较2019年增长62.86%，较2020年增长18.15%。

一方面，“数字化升级”是大势所趋。7月29日，移动互联网数据监测平台Trustdata发布《2021年Q2中国移动互联网行业发展分析报告》，分析了2021年Q2移动互联网发展趋势。报告认为，菜市场仍是生鲜行业最大的销售渠道，数字化赋能将成为提升其效率的核心手段，同时政策、法律法规等措施也将助力菜市场的数字化升级。

同时，受疫情影响，不少菜场被迫关闭，生鲜食品线上销售快速增长。每日优鲜食品CFO王军在接受采访时提到：“疫情加速了生鲜食品两年的渗透率。”

相应的

根据美国公认会计准则，2018年、2019年和2020年的净亏损分别为22.32亿元、29.09亿元和16.49亿元。此外，2021年一季度净亏损为6.1亿元。若不按照美国公认会计准则计量，每日优鲜2018年、2019年、2020年净亏损分别为22.16亿元、27.77亿元、15.9亿元，2021年一季度净亏损为5.98亿元。

根据市场观点，日保费和鲜收增速持续下滑，净利润未见扭亏迹象，与其经营模式不无关系。

前置仓模式是“双刃剑”

日常优越感和新鲜感也各有所长。《投资者网》通过走访和亲身体验，很多用户认为日常优鲜食品最突出的一个特点就是“配送时间快”“基本等待时间每次30分钟左右”。

据了解，每日优鲜帮助骑手规划送货路线，最大限度节省送货时间。“快速交货时间”离不开前置仓模式。

所谓前置仓，就是设置离消费者最近的仓库，让消费者下单后实现“即时到货”。这种模式的优势在于它的便捷性、快速发货的能力和供应链的持续优化。生鲜产品具有“不易储存”和“保鲜时间有限”的特点，但前置仓可以让生鲜产品更好的储存，最大限度的保证生鲜产品的质量。

据了解，8月1日，社区零售企业每天在宁波开城启动“最早30分钟送达4000余件产品”的即时零售业务。截至目前，每日优鲜快速业务覆盖范围已增至17个一二线城市，华东地区前置仓网络进一步加密。

但与此同时，前置仓模式的弊端也不容忽视。

Trustdata报告显示，每日优鲜、盒马及叮咚买菜形成“三足鼎立”格局。

目前来看，每日优鲜和叮咚买菜都未实现盈利，而盒马CEO侯毅曾公开表示：“前置仓模式不成立，是做给VC看的模式。从生意模式本身来讲，前置仓是个伪命题，不可能盈利。但是它的流量是有价值的，前置仓最好的出路是卖给渴望流量的公司。”

“前置仓模式门槛低，但获客成本、履约成本高，所以很难真正形成盈利，积极上市的背后就是急需输血稳定市场份额，也说明整个商业模式目前面临考验且没有得到充分认可。”新零售行业专家鲍跃忠表示。

已经连续亏损了9个季度的每日优鲜虽然抢到了“中概生鲜第一股”，但资本市场的反应也说明，前置仓模式距离得到市场充分认可还有很长的路要走。

当然，每日优鲜也在试图创新。此前，每日优鲜推出了“x零售云”新战略，多维布局社区零售赛道。有业内人士表示，随着前置仓业务在一二线城市的逐步渗透，智慧菜场在全国各地加快落地，以及零售云方面与腾讯智慧零售展开深度合作，每日优鲜正在逐渐形成线上与线下、垂直电商与平台化、一二线城市与下沉市场的多维互补，预计将拥有更大的增长空间。

前置仓模式究竟能否成功，此时下定论为时尚早，正如每日优鲜创始人、董事长兼CEO徐正曾说的：“上市不是一个终点，而是发展中的一个新的起点。”