四线城市票房比重明显上升 电影市场有所下沉

原标题：四线城市票房占比大幅提升，电影市场已经沉没

在电影市场上，一二线城市一直是最重要的“票仓”，其对票房的贡献长期占全国票房的70%。然而，近年来，三四线城市在电影市场中的重要性日益凸显，其票房比例和观影人数迅速增加，尤其是四线城市。

电影院建设也随着市场而变化。随着三四线城市票房比例的提高，以及相关政策的支持，影院建设正日益向三四线城市，甚至县城和乡镇延伸。一些电影公司甚至有一半以上新建的电影院已经沉入乡镇。

四线城市票房

比例超过第一行

近日，在上海电影节期间，毛焰娱乐首席执行官郑志昊表示，电影消费的市场格局正在发生变化。总的来说，四线城市票房比重和观影人数明显增加，观影市场进一步下沉。

数据支持这一观点。灯塔专业版的数据显示，自2014年以来，三四线城市的票房占比一直在上升，尤其是四线城市。2014-2021年，四线城市票房占比从12.1%上升到22%。

同时，一二线城市票房占比明显下降，一线城市尤其明显。2014年，一二线城市票房占全国票房的73.6%，2021年这一比例降至58.8%。

特别值得注意的是，2020年疫情期间，四线城市完成了一线城市的“赶超”。2020年一线城市票房占比降至17.6%，四线城市票房占比升至19.5%，首次超过一线城市。2021年，中国四线城市共创造票房58.89亿元，成为仅次于二线城市的重要票务仓库。

从观影人数来看，从2014年到2021年，四线城市观影人数比例从13.7%上升到23%；一线城市从19.2%降至12.8%。2021年以来，四线城市观影人数达到1.52亿，远高于一线城市的8406万。

近年来，国内影院的上座率普遍下降，但四线城市上座率的下降速度明显慢于一二线城市。

灯塔专业版数据显示，2014-2021年一线城市电影院上座率从18.4%下降到8个百分点以上，达到10.2%；二线城市也从15.4%下降到9.3%；而同期四线城市影院上座率仅从9.7%下降到8.5%。

新电影院下沉

2021年，四线城市拥有的影院数量已经占到全国影院的33.5%。虽然四线影院的票房收入比例一直在上升，但仍明显低于院线的比例。这说明四线城市的影院效率还是远远落后于一二线城市。

但随着电影市场进一步下沉，三四线城市的观影需求继续发展，这种现象可能会改变。一个值得注意的数据是，2019年以来，一二线城市影院上座率持续下降，而四线城市上座率略有反弹。

目前业界普遍认为，一二线城市尤其是成熟城区的影院数量已经饱和，但三四线城市、县乡镇的影院市场仍有很大空间。近两年来，一些a股院线公司也开始把目光投向三四线，甚至县城和乡村。

以快乐蓝海为例，这家公司是农村影院中最活跃的影院公司之一。2021年，幸福蓝海计划新建电影院项目27个，其中乡镇电影院14个；2021年第一季度，幸福蓝Oce

在政策层面，地方政府一直鼓励在县城和农村建设电影院。在此之前，国家和其他省份都出台了优惠政策和补贴。比如广东，在中央级国家电影产业发展专项基金资助每厅10万元的基础上，省级补助每厅30万元。

虽然一二线城市的电影院上座率还是略高于三四线城市，但是一二线城市的电影院建设和运营成本远高于三四线城市。从这个角度来看，三四线城市的影院建设还是有优势的。未来，随着市场票房和观影人数的不断增加，三四线城市的电影院数量将继续上升。