苹果新的在线隐私条例App未经授权不得跟踪用户行为

原标题：苹果新在线隐私条例App未经授权不允许跟踪用户行为

等了将近一年，苹果终于推出了新的隐私规定。5月份，iPhone用户更新iOS 14.5时，发现增加了“App Tracking Transparency”功能。只有当用户主动授权时，该应用才能跟踪用户在iPhone上的行为。

根据一家机构的调查，在苹果新的隐私条例推出后，全球超过80%的用户选择退出跟踪。随后，谷歌还宣布将在安卓12上增加“隐私控制面板”功能。随着个人信息过度使用问题日益突出，手机厂商进一步优化隐私保护是大势所趋。

默认情况下，设备广告标识符处于关闭状态

苹果的“App tracking transparency”功能是针对App开发者访问用户设备广告标识的行为而设置的。

根据新规定，当用户完成iOS 14.5更新并首次打开app时，将会收到一个弹出窗口“你同意App跟踪用户在其他公司的App和网站上的活动吗”，有“要求App不要跟踪”和“允许”两个选项。如果用户选择要求应用程序不跟踪，应用程序将不再能够获得设备的IDFA。

以UC浏览器为例，在记者选择不在iPhone 12上跟踪后，UC给手机推送了一个权限提醒，说“允许UC跨App跟踪，其实是允许UC获取你的IDFA，用来提供更适合你的。感兴趣的广告有效地增强了体验。”

什么是IDFA？一般理解，IDFA相当于一个设备的身份证，里面可以记录用户的网络行为习惯，比如常用哪些应用，经常搜索哪些产品。有了IDFA，应用程序开发人员可以形成这个设备的行为数据。

这些数据是用来干什么的？第一，精准投放，就像UC说的，根据用户兴趣做广告；二是用来检查广告的投放效果，也叫归因。假设用户在今天的头条上点击淘宝某商品的广告，今天的头条会把该设备的IDFA发送到淘宝。当用户跳转到淘宝购物时，淘宝也通过购买行为记录获得IDFA。之后通过淘宝的后台归属，可以判断用户是来自今天的头条。

在iOS 14.5之前，应用开发者可以在不通知用户的情况下获得设备IDFA。新规实施后，IDFA只能获得用户授权，这相当于从之前默认的IDFA开变成了默认的IDFA关。

全球近90%的用户选择退出追踪

“如果我在一个电商平台上浏览几个化妆品，过几天肯定会在另一个电商平台上收到化妆品广告。”在智能时代，手机应用弹出的广告越来越“智能”，诀窍就是掌握用户的使用行为数据，然后“顺其自然”。可以说长期以来消费者的个人信息被过度收集。

苹果的“App tracking transparency”功能自推出以来就受到用户的欢迎。根据Flurry Analytics的分析数据，自iOS 14.5推出以来，更新iOS 14.5的美国用户中，约有96%选择退出广告追踪，全球范围内这一比例为88%。这是对全球530万用户的调查结果。

在增加透明度的同时，苹果为开发者提供了一个替代的解决方案，SKAdNetwork，可以用来衡量应用中的广告效果，但只能获取用户的模糊信息，而不能像IDFA那样获取确切的信息。然而，由于广告商无法准确衡量和优化iOS广告，苹果的做法被视为互联网广告行业的“蛋糕”，以脸书为代表的互联网巨头抗议苹果。有机构预测，苹果新隐私条例的实施，将影响近千亿元的互联网广告业务。

隐私保护已成为大势所趋

随着移动互联网的快速发展，个人信息泄漏问题受到了用户的批评，信息保护的“警戒线”已经设立。

5月，在国内正式实施的《常见类型移动互联网应用程序必要个人信息范围规定》明确规定了地图导航、即时通讯、网购等39种常见类型App的必要个人信息范围，明确运营商不得因用户不同意提供不必要的个人信息而拒绝用户使用App的基本功能服务。比如地图导航App必备的个人信息是位置信息、出发地点和到达地点，即时通讯App必备的个人信息是注册用户的手机号码和账号信息。

苹果新隐私规定推出后不久，谷歌宣布将在安卓12上增加“隐私控制面板”功能，让用户一目了然地看到哪些应用已经访问了用户的摄像头、麦克风、位置、短信等权限，以及访问的时间和频率，并可以直接取消控制面板中应用的访问权限。业内预测，许多手机厂商将推出后续措施，优化隐私保护。