47软件开发商能否指责Apple Tax改变了苹果的商业模式？
原标题：47位软件开发商能否指责苹果“苹果税”，改变苹果的商业模式？
两年后，瑞典音乐流媒体公司Spotify终于在指责苹果垄断方面取得实质性进展。当地时间4月30日，欧盟正式对苹果发起反垄断诉讼。这是欧盟第一次以反垄断的名义指责苹果。如果苹果败诉，将支付最高年收入10%的罚款，以2020年2745.15亿美元的收入为基础，罚款金额可能高达274.5亿美元。
近年来，对苹果垄断的抱怨从未停止。5月3日，热门游戏《堡垒之夜》的开发商EpicGames对苹果的垄断行为提起了诉讼。Epic认为苹果垄断了iOS应用的分销和内部支付渠道。在庭审中，Epic的律师以汽车为例，称如果iPhone是汽车，苹果不应该拿车主30%的燃油费作为佣金。
达鲁伊咨询公司创始人马继华在接受记者采访时说：“如果苹果被欧盟认定为垄断，它将成为其他国家跟进的‘指南针’。事实上，欧盟对美国互联网技术巨头的反垄断处罚从来都不手软，苹果在欧洲被罚款。这几乎是一个数量的问题。”
软件开发人员长期以来饱受“苹果税”之苦
欧盟对苹果的反垄断指控源于Spotify对苹果商店的投诉。2019年，Spotify向欧盟委员会投诉苹果。主要投诉包括两点：一是苹果利用其市场支配地位限制对手阻碍市场公平竞争。具体表现是苹果更喜欢自己的音乐流媒体服务AppleMusic；第二，苹果的移动终端，iPhone和iPad，向APP开发者收取高达30%的佣金，削弱了他们的竞争力。同年6月，欧盟委员会展开调查。
“30%的佣金，俗称‘苹果税’，跟房租一样。只要你的产品在苹果专卖店上架，苹果会对所有流水收取30%的费用，也就是你赚100元，苹果就拿走30元。软件开发商可谓长期饱受‘苹果税’之苦。”在接受TMT券商分析师采访时表示，之前有开发者绕过APPle的App Store，直接提供下载链接。用户可以通过在手机中安装相应的配置文件来运行不在货架上的应用程序。但这是违反规定的，苹果可能会禁止企业开发者的账号。禁令后，与原始配置文件对应的应用程序无法运行。
Spotify首席法律官Horacio Gutierrez曾表示，当他们试图寻找支付渠道取代ApplePay时，多次被苹果封杀，包括下架威胁、降低搜索权限、拒绝推广、延迟更新等。他们一度无法向用户发送电子邮件。
欧盟委员会执行副主席兼竞争政策主管MargretheVestager说：“数百万欧洲人使用苹果设备，用户非常忠诚。苹果用户不太可能仅仅因为苹果应用商店的音乐流媒体更贵就切换到其他设备。为了接触到苹果用户，音乐流媒体提供商必须接受苹果通过苹果应用商店强加的规则。”
47名软件开发人员进行了反击
事实上，许多监管机构一直在调查苹果的强制性应用内购买及其30%的提取率。根据杜南反垄断专责小组的不完全统计，从2017年到2020年8月，苹果在全球范围内遭遇了22起反垄断调查和纠纷。今年4月26日，俄罗斯反垄断局以苹果滥用市场支配地位为由，对其处以9.06亿卢布的罚款。
今年4月11日，美国参议院反垄断委员会举行听证会，苹果和谷歌均被指控滥用App Store的垄断地位。会上，来自Tinder、Tile等科技公司的业务代表指责苹果和谷歌利用市场控制权榨取过多佣金，并对“不服从者”进行限制。
对此，苹果和谷歌表示，佣金用于系统维护和安全，大部分开发者不需要付费。据苹果公司合规总监凯尔安德尔(Kyle Andel)介绍，佣金只给提供数字服务的开发者，超过84%的开发者不用付费。
显然，开发者不能接受这种解释。为了抵制巨头的垄断行为，EpicGames、Spotify、Tinder、Tile等公司也组建了“应用公平联盟”。官网的机构首页显示了苹果的收费比例和需求。目前，已有47名成员加入该组织。
“苹果税”会退出历史舞台吗
面对各种压力，苹果长期稳定的商业模式会改变吗？
“提成”本质上就是“我的地方就是我的主人”，在苹果的iOS系统里收取30%的提成就是这个逻辑。如果这种商业逻辑被颠覆，苹果的高毛利率就无法维持。旭日大数据董事长孙彦彪在接受记者采访时表示，多年来，苹果硬件销售收入占总收入的比例逐年下降，而服务收入占总收入的比例越来越高，这是其净利润增长的根源，也是苹果股价高的根源。
“按照商业市场的市场逻辑，苹果等跨国公司靠垄断获得高利润、高毛利，然后生存下来。当地政府以反垄断为由对他们处以巨额罚款，本质上是一种警示。互联网公司争生存空间，苹果的商业模式无法根本改变。”孙彦彪进一步说道。
“收取佣金是实现苹果商业模式的具体形式，不是金额，而是性质。就算罚款，苹果也只会降低股份比例，不太可能改变模式，因为这是苹果的根本。苹果会愿意用罚款来换取合法生存，欧盟也不会大概率和苹果决裂。交罚款解决经济压力就好。”马继华表示，全球互联网科技公司的反垄断行动可以说是“众口一词”，步调一致。根本问题是，这些公司已经逐渐建立了一个独立的闭环生态系统，实际上是在自己的生态圈里拥有并实施的。管理权超越国家权力，这种模式是乔布斯创造的苹果闭环开始的。可以说，苹果是始作俑者。