苹果再次遇到“会议咒语” 新产品被认为是“没有亮点”

4月21日凌晨，苹果在线召开2021年春季新品发布会。这次会议的主题是“弹簧加载”。苹果CEO库克在会议开始时宣布了苹果的环保计划：2030年实现100%端到端碳中和。

这次发布的整体风格和往年一样。苹果更新了几款硬件产品，包括搭载M1芯片的新款iMac、AppleTV4K机顶盒、搭载8核M1芯片的新款iPadPro，还发布了AirTag。之前市场预期的搭载A14X仿生芯片的AirPods3和iPadPro还没有发布。

值得一提的是，这次发布会还发布了紫色iPhone，新的iMac也有七种颜色可供选择，包括黄色、绿色和紫色。所以苹果的发布会被业界嘲讽为“产品创新越来越差，但色彩越来越多”。

"这次发布的新产品没有亮点."达鲁伊咨询创始人马继华在接受记者采访时表示，如果一定要说有特色的产品，那就是iMac，设计风格变了，这说明苹果在尝试新的创意，但另一方面，也是苹果在产品应用上创意下降的表现。作为一家科技公司，这么高的会议密度，真的很难保证每次都会有足够的大规模创新，苹果也不例外。

“苹果正试图向物联网迈进，并推出了一个可以找到物品的‘钥匙链’。应该是在探索相关手机扩展功能，但这种尝试也很保守，没有明确看到方向，或者说市场还不成熟。”马继华进一步说道。

资深工业经济观察人士梁告诉记者，苹果发布的新产品鲜有亮点，而“破石”的创新产品更是凤毛麟角，大部分都是细微变化，比如紫色版iPhone12。

旭日大数据董事长孙彦彪在接受采访时表示，AirTag是本次春季发布会的唯一亮点。“AirTag属于可穿戴设备，展示了万物互联的新技术。该产品的推出再次表明了智能服装时代的到来。现在我们处于‘后手机’时代。苹果发布的新手机都是关于色彩和时尚的。只有可穿戴设备代表未来。”

数据显示，AirTag是一款采用U1超宽带芯片和超宽带技术的蓝牙跟踪装置，可以帮助iPhone11和iPhone12用户实现精确查找功能。如果距离足够远，可以离开设备的蓝牙范围，用户可以使用iPhone的FindMy功能找到设备。目前世界上已经有10亿台具备FindMy功能的设备，即使没有iPhone12也可以使用AirTag。众所周知，一个AirTag的价格是29美元，四个包的价格是99美元。

另一方面，有传言称苹果在二级市场存在“会议诅咒”，即苹果股价在会议前一段时间会达到一个小高点，会议当天股价大概率跳水。除了2007年苹果发布第一款iPhone之外，该公司股价当天上涨了8%。在接下来的几年里，苹果的股价在每年的iPhone发布会后都会有不同程度的下跌。4月21日，苹果股价在发布会后收盘下跌1.28%，从4月1日到发布会，苹果股价上涨9.19%。

“这反映了苹果的市场预期和现实之间的差距。苹果发布会之前，市场上会流通很多新版本，所以股价有望不错。等开了发布会，好处就没了。无论什么样的产品升级，都会有分析师觉得不够。因此，市场出现分化，股价在短期内见顶。”一位熟悉美股的通讯分析师表示。