月氏尹峰的利润下降了89% 爱茉莉太平洋廉价韩妆在中国“

原标题：爱茉莉太平洋廉价韩妆“失宠”中国

4月12日，“石悦尹峰陷入虚假环保风暴”的话题在微博上争相热搜。很多用户吐槽月氏尹峰产品，说“我买了散粉，又贵又难用，最后就当头套油的粉用了”。

在管理方面，石悦尹峰在中国日子不好过。根据公开信息，月氏尹峰在2019年关闭了40家店铺，在2020年至少关闭了90家店铺。

无独有偶，以月氏风格演唱《一母同胞》的伊迪之家也进入了“大规模关店”的模式。记者了解到，伊体之家在国内的线下门店已经全部关闭。

为什么曾经在中国大力发展的流行韩妆现在不流行了？

抢占中国市场

韩国化妆品牌收获颇丰

2012年出现在中国的石悦尹峰，曾是高值低价化妆品的代表，也曾在中国获得极高的知名度。据不完全统计，2012年至2014年，月氏尹峰在中国开设了100家门店，并以每年100家新店的扩张速度从沿海一线城市向内陆二三线城市推进。

当时，韩流在中国很受欢迎，石悦利用这一点，利用韩国明星的知名度与品牌捆绑在一起，吸引了大量的中国用户。2015年，月氏尹峰亚洲最大的旗舰店在上海开业，并邀请韩国明星李敏镐站在平台上。在财务报告中，公司回顾了当时在中国市场的成功，2015年在中国的销售额达到10亿元。

一地之家比月氏风格晚一年进入中国，但也取得了快速发展。2013年艺体屋进入中国市场后，鼎盛时期在北京、上海、广州、成都等25个城市开设了85家直营店。

其子品牌在中国的发展如火如荼，给母公司爱茉莉太平洋带来了很大的好处，销量也大幅增长。根据爱茉莉太平洋建设集团发布的2015年财务报告，包括中国在内的海外化妆品部门销售额达到12573亿韩元，约73亿元人民币，同比增长44.4%。

早在2014年，其在中国的销售额就占了集团海外市场销售额的56%以上，且呈逐年上升趋势。因此，爱茉莉太平洋无法隐藏对中国市场的预期。它在2016年表示，“中国是爱茉莉太平洋海外市场的重要引擎和支柱。”集团CEO徐庆培也表示，到2020年，集团全球业务的目标是将海外销售贡献提高到总业务的50%以上。

石悦尹峰连续关店

伊迪的房子又上线了

然而，经过六年的发展，曾经率先为爱茉莉太平洋拓展中国市场的廉价韩妆逐渐失去了魅力。

这两年，关店的消息在月氏不断曝光。2019年，爱茉莉太平洋关闭了40家亏损的月氏尹峰店；2020年，爱茉莉太平洋宣布将关闭至少90家中国商店。根据本集团披露的2020年财务报告数据，月氏尹峰2020年销售额为20.2亿元，同比下降37%，营业利润下降89%。

还有伊迪之家，比石悦尹峰的处境还要艰难。财务报告显示，伊体房子销量6.5亿元，比去年10.5亿元的销量低38%，营业利润仍处于亏损状态。财务报告解释说，由于疫情和门店效率，线下销量下降。

记者在Iti House官网上发现，中国有58家实体店，覆盖25个城市。根据官网公布的各种线下店铺的电话号码，记者拨打了北京、广州、深圳、长沙等城市的几家艺体屋店铺，无人接听，无人接听，无人叫停。

伊体之家官方客服告诉记者，由于公司内部调整，伊体之家在国内的线下百货专柜已经全部关闭，目前产品主要通过线上渠道销售。

此外，记者还从财报中发现，2015年曾是爱茉莉太平洋在中国市场“开拓拓展版图”的石悦尹峰、怡迪屋、IOPE、雪秀等子品牌，到2020年底，只有定位于高端化妆品的雪秀保持了业绩增长。

文化光环失败

国产品牌挤压空间

爱茉莉太平洋将2020年的糟糕表现归因于“受到全球疫情的影响”。然而，市场分析师认为，疫情并不是它在中国市场节节败退的唯一原因。

“今天，韩流在中国的影响力不如以前了。”深圳思奇盛公司首席执行官吴认为，韩妆“不流行”与文化有很大关系。“早年日韩输出电视剧、电影等文化，对中国年轻一代影响很大，塑造了年轻人向往的生活。依附于它的一系列文化相关产业，已经成为中国最畅销的产品。”

盘古智库高级研究员蒋寒告诉记者，韩国化妆品品牌流失的核心原因是缺乏可持续的竞争力。“现在国内流行的不是国产化妆品品牌，就是欧美化妆品品牌。从品牌影响力来看，国产品牌不如欧美品牌；但从性价比来看，韩国品牌不如国产品牌。”

央视财经报道，从化妆品消费市场份额来看，国产化妆品已经占到56%的市场份额；从消费者购买意愿来看，42%的消费者更倾向于选择国产化妆品品牌，90%的消费者表示未来会再次购买国产化妆品。

对于上述现象，吴告诉记者，高价值和性价比已经成为一些低端国产美容品牌迅速崛起的主要原因。“国产品牌的产品创新和社交媒体推广更加到位，容易得到年轻消费者的青睐，会挤压韩妆低端产品的市场。”

为了改善现状，爱茉莉太平洋开始更加重视高端市场，推出了石、拉博-H等新的高端品牌，根据公司年报，将通过重组现有渠道、进入多品牌集合门店来保证公司的盈利能力和成长性。