唯品会被假货困住 市值蒸发13.5亿美元 过去五年 收入
原标题：唯品会被困假货。市值蒸发13.5亿美元。在过去五年中，收入增长率持续下降，低于行业水平
最近陷入假货风暴的唯品会股价下跌6.32%。截至发布前一天，该公司以每股29.51美元收盘，总市值蒸发13.5亿美元，至200.28亿美元。
作为为数不多的保持长期盈利的电子商务公司之一，唯品会将从2016年开始逐渐放缓收入增长。从2016年到2020年，唯品会将分别实现收入565.9亿元、729亿元和845.2亿元。929.9亿元和1019亿元，分别增长40.8%、28.84%和15.5%
为了扭转局面，唯品会将积极转型。其中，跨境奢侈品电子商务业务是一个重要方向。知名电商观察人士陆在接受《长江商报》采访时指出：“这是一个巨大的市场。如果唯品会在这方面做得好，将是未来利润的新增长点。”
当转型至关重要时，我们陷入了真假古驰腰带的风暴中。会给唯品会带来怎样的影响？在陆看来：“唯品会不是豪华的官方合作伙伴，缺乏品牌认证，只能通过其他渠道购买。这个过程需要非常高的监督。如果监管制度不完善，可能会出现问题。目前，通过海外进入中国市场的商品将有相关的评估。Vipshop将无法出示相关证明，表明整个采购环节缺乏价值，未来向奢侈品的过渡将受到显著影响。”
假货很难证明清白
4月7日，有消费者反映3月8日在唯品会买了一条古驰皮带，价格2549元。3月20日收货后，发现尺寸不符，就发去Get Apps鉴定，然后通知鉴定结果是假的。
这条腰带并不是唯品会古驰品牌产品中唯一被认定为假货的。一些遇到各种情况的消费者自发成立了“唯品会古驰卖假货维权小组”。据该消费者称，维权组共有133条皮带被认定为假货，涉案金额约33万元。
同一天下午，唯品会通过官方微博回应称，经过内部调查核实，古驰皮带是唯品会在海外直接采购的，采购环节清晰、可靠、合法合规，确保了产品的正品性，抽样样品此前已通过中国检验认证集团认证。据有关报道，3月7日和3月13日，唯品会将派11条古驰皮带到中国检验广东公司进行抽检，鉴定结果均“符合”。
为了打消用户的顾虑，唯品会表示将委托中国检验认证集团广东公司再次对这些产品进行鉴定。唯品会负责人表示，这批古驰皮带不支持7天内无理由退货，但平台在消费者要求退货时已经退货，“为了消费者的体验，也为了我们的二次评估”。
但Get APP称，相关用户提供的古驰腰带经过复检，鉴定结果为非正品。
到底是谁在说谎？品牌方GUCCI中国没有给出明确的判断，只表示关注了唯品会与物业估价发生纠纷的消息，暂时不予置评。GUCCI保证消费者必须通过官方渠道购买正品，包括品牌直销店、官方网站和相关授权渠道。
《长江商报》记者昨天采访了很多业内人士，了解到通过正规合作渠道购买的海外奢侈品，在进入中国市场时都有官方检验证书。唯品会通过购买进入市场，这也导致消费者发现唯品会无法提供皮带发票、通关单据和安全码，难以判断。
目前，中国还没有官方认证的奢侈品认证
与阿里JD.COM相比，唯品会将重点放在“特价”路线上，曾因价格优势成为阿里和JD.COM之后的第三大电商平台。但由于唯品会因业务多元化发展屡遭挫折，唯品会业绩一直被拖累，交易规模远远落后于天猫和JD.COM，目前仅排在第四位。
收入方面，2015年至2020年，唯品会收入增速持续下滑，实现收入402亿元、565.9亿元、729亿元、845.2亿元、929.9亿元、1018.6亿元，同比分别增长73.8%、40.8%、28.8%和15.8%。
商务部发布的《中国电子商务报告2019》数据显示，2019年中国电子商务服务业收入再创新高，达到44741亿元，同比增长27.24%，这意味着唯品会的收入增速远低于行业增速。此外，长江商报记者注意到，2020年阿里、JD.COM、品多多的营收增速均在30%以上，唯品会已经被拉开帷幕。
为了扭转这种局面，唯品会将剥离物流等资产，战略回归“特卖”，在业务上布局线下网点业务，形成以特卖为核心、线上线下融合的发展路径。其中，跨境奢侈品受到高度重视。
但作为跨境奢侈品电商，对正品的掌控能力决定了这条路是否能走得顺利。此前网易考拉被投诉销售假加拿大鹅羽绒服，导致网易考拉的声誉直接崩塌。最后被阿里收藏了，是前事不忘。
唯品会以特卖的形式做奢侈品电商，很难被奢侈品品牌认可。虽然唯品会本身声称货源是正品，有保障，但实际上中间供应链流通环节的增加很容易为假货提供机会。
网络经济社会电商研究中心法务部分析师孟慧欣曾表示，假货问题仍然是奢侈品电商目前无法逃脱的“魔咒”。因为供应链有很多流通环节，只要有一个环节有信息。如果现象不明，很容易滋生假土。因此，从源头采购、入仓到配送到消费者手里，这一流程中如何保障正品是奢侈品电商发展的关键。
根据唯品会披露的财报，2020年，唯品会的市场、销售、管理费用高达80亿，但在营收和利润上，并没有明显促进作用。相反，近期唯品会因不正当竞争被罚款、又因假货事件被质疑，导致股价大跌，市值一度缩水超百亿美元。截至发稿前，唯品会报收29.51美元，市值200.28亿美元，蒸发13.5亿美元。
鲁振旺认为：“无论这次产品是真是假，唯品会都需要为品牌发展做出调整。”