业绩连续两年下滑 在科菲电器的转型中 “取悦”年轻消

原标题：业绩连续两年下滑。科菲电气转型为高端“讨好”年轻消费者有用吗？

3月18日，科菲电器股价收于45.98元/股，上涨2.2%。在披露2020年业绩报告后，科菲电气的股价终于停止下跌，迎来了连续三次上涨。

科菲电气3月15日收盘后披露，2020年公司实现营业收入35.58亿元，同比下降5.35%；上市公司股东应占净利润6.46亿元，同比下降5.77%。

这是公司业绩第二年下滑。2019年，科菲电气收入和归属于上市公司股东的净利润分别下降5.46%和18.81%。

科菲电气的证券事务代表卢健飞告诉《国际新闻》记者，由于疫情，该公司去年的业绩下滑。当被问及是否达到了之前设定的2020年业绩目标时，卢健飞表示，“我不知道相关的业绩目标信息”。

据公开信息，科菲电器有限公司是一家R&D一体化企业，生产销售剃须刀、家用电器、电器等个人护理用品。近年来，随着小米、网易等巨头的布局，该领域的竞争越来越激烈，科菲电器因性能低下而受到市场质疑。

在这方面，卢健飞告诉界面记者，“也许我们没有进行研究。投资者对目前小家电的竞争有不同看法，公司对这方面不是很关注。”

该公司股价在去年8月创下63.79元的新高。此后一路下跌，3月18日收盘价45.98元较该价格下跌了28%。

自2020年下半年以来，科菲电气最终被迫升级产品和营销。2020年业绩报告显示，去年公司推进线下营销“直供”、线上营销“C端”营销改革创新，以及个性化、年轻化、智能化、时尚化的产品开发升级；同时迎合新一代年轻消费者的消费升级需求，全面布局颤音、Aauto rapper等社交、短视频、直播内容的新营销平台。“公司产品逐渐升级到中高端，自营电商比重迅速上升。公司的年度经营业绩在下半年有所好转。”

根据2020年半年度报告，公司2020年上半年营业收入约为14.87亿元，归属于上市公司股东的净利润约为2.86亿元，分别下降13.77%和14.97%。

但截至去年第三季度，科菲电气前三季度营业收入和利润同比下滑幅度分别收窄至7.94%和11.18%，其中公司第三季度营收超过10亿元。第四季度，公司业绩持续改善，单季度营收10.5亿元，利润1.8亿元，同比分别增长1.43%和12.71%。

科菲电气布局对中高端产品的影响体现在其毛利率上。据公开信息，2020年第三季度，科菲电器毛利率由上半年的41.46%上升至45.1%。

2020年第三季度报告显示，科菲电气2020年前三季度研发费用为5225.2万元，同比增长5.84%；其中，第三季度研发支出2350.36万元，同比增长26.54%。

根据郭蓉证券3月18日的最新研究报告，科菲电器股份有限公司作为保护小家电的国产品牌代表，依靠低端定位，以高性价比收获市场份额。虽然两种主要产品的国内市场份额都是第一，但剃须刀和吹风机作为成熟的品类已经进入了股票竞争阶段。自2018年第四季度以来，公司的业绩得到了深刻的调整。