90后、95后投资理财新生力量要警惕理财直播“挖坑”

原标题：投资《小白》谨防财经直播《挖坑》

“2021年投资什么”“万元买股票还是基金”.最近，理财直播在各种平台掀起热潮。不仅是网络名人中的“草根”主播，就连各大金融机构也增加了理财在线直播。明星基金经理和理财专业人士纷纷在网上寻求好评和关注，展开了一场“花式直播战”。热点直播理财会成为新趋势吗？在“UP主”“安利”的热情下买基金靠谱吗？投资有哪些「坑」？

支付宝官方数据显示，春节假期期间，很多金融机构通过金融直播的方式在支付宝上运营，观看直播的人数比去年春节增加了10倍以上，其基金论坛的访问量同比翻了一番。“主要是去年疫情过后，开始超重。传统的线下营销路演无法进行，就是通过这个线上直播。”某基金公司内部人士告诉记者，基金公司的理财直播强度在不断升级，每周都有几场。

与此同时，在社交平台上，金融投资“上位者”的关注度也越来越高。据记者搜索，颤音、bilibili、小红书等平台上有很多关于金融投资的视频。据bilibili数据，2020年投资理财视频播放量将同比增长464%。

还有一个很大的背景就是财务管理直播被追捧。90后、90后成为投资理财的生力军，视频直播的方式可以到达这个“新群体”。可以发现，目前金融机构理财直播的主体是基金公司和保险机构，直播内容包括产品推广、投资研究理念介绍、市场观点分享、投资知识普及等。

业内人士认为，在“Z时代”经济下，理财直播给理财行业的营销方式带来了一些新的变化，也给理财知识的普及和投资者教育带来了积极的影响，帮助金融机构接触到年轻的投资者。然而，不可忽视的是，财务管理直播在探索创新方式的同时，也隐藏了许多风险。

“直播有红包”，“看直播赢福利”……记者在很多平台上看到，很多基金公司用红包来吸引投资者，很多红包在购买基金时可以直接扣现。“这其实有点像游戏，是违法的。根据监管要求，基金销售机构不得通过抽奖、回扣或者送实物、保险、基金份额等方式销售基金。但是现在大家都在直播室发红包。他们不发红包，收视量就不上去。”一位基金公司内部人士告诉记者。

此外，还有很多问题，如财务管理和短视频投资直播，直播主体不具备法律资格，部分直播内容存在误导和宣传。很多90后、90后跟着主播“种草”买基金，想“赚钱”，却买了孤独。随着2月底股市的回调，基金产品净值也大幅回落，不少新入行的年轻“基本公民”损失惨重。诸如“基金暴跌，年轻人为什么不能避免被砍？”经常出现在网上热搜。

关于金融直播未来的发展，星展中国个人银行理财业务总经理周邦贵认为，最重要的是合规和适应风险。“在直播的时候，不知道直播对象是什么样的人，风险承受能力如何，很难进行投资和风险适应。