虚假医疗广告被评为360 股价下跌 监管当局介入了调查

虚假医疗广告被点名360股下跌，监管机构介入调查

3月16日，360的股价大幅下跌，跌幅超过4%，之后止跌回升，跌幅有所收窄，收于14.02元，跌幅0.36%。

从资金流来看，360经历了一波市场调整，十天净流出3.43亿，五天净流出1.09亿。

3月15日晚，央视3.15晚会曝光搜索平台虚假医疗广告。在UC浏览器上搜索“减肥”、“降血糖”等关键词。搜索结果前几项是分享治病经验的用户，广告的文字标注在下面。广告推荐的“白背三七大溪地诺丽果粉”其实只是一种常见的食物。360搜索有很多类似的广告。360上海广告总代理京歌网络科技有限公司的销售经理说：“网站上不能有品牌。推微信说话，说话后卖产品。”

对于这种广告违规，代理机构心知肚明，即使对方不合格，广告也可以放出去。只需提供一个微信号和产品类型，代理机构很快就会产生一个自报的减肥降血糖广告，以及一个专家答疑并快速询问医生的广告。专家虚无缥缈，疗效神奇，评论提前写好，甚至可以根据需要任意设定赞数。交钱后可以在UC浏览器和360搜索上搜索，发现了这两个代理制作的虚假广告。除了关键词搜索，这些机构还推荐了另一种精准的广告方式，——信息流推广。这类广告可以通过分析用户在没有用户主动搜索的情况下上网的行为习惯，推给用户。

节目曝光后，360在官方微博上发表声明，表示高度重视央视3.15晚会报道的医疗广告代理人造假、违规操作问题，并在第一时间成立调查组，对涉案代理人及相关账号进行彻查。违反法律法规的将严肃处理。给消费者造成的麻烦，我深表歉意。同时，公司也深刻认识到，作为平台，要进一步加强对广告代理商的监管，加强对广告内容的审核，切实履行平台职责。

3月15日晚11点左右，上海市市场监管执法人员来到位于上海市普陀区金沙江路的上海京格办事处360智能商务企业服务中心，对企业及办公电脑相关信息进行检查。执法人员要求企业负责人说明曝光内容，还要求代理机构提供主要客户名单、合同和广告内容。

上海市嘉定区市场监督局南翔所执法人员刘敏表示，UC发布的减肥降血糖广告内容和央视报道的360平台涉嫌违法，案件当事人通过入户或加空格等其他替代方式规避监管机构广告的行为涉嫌违法。“我们将对相关广告活动的主体进行调查，并根据广告法律法规的规定进行严肃查处。同时，涉案主体涉及全国相关省市，我们将会同相关省市执法部门进行彻查。”

3月16日上午，上证所向360发出监管工作函，明确了对相关媒体报道的监管要求。根据360公告，作为一个平台，公司高度重视上述报告中提到的问题，并在第一时间成立了调查组，对报告中涉及的代理人及相关账户进行核实和彻底调查，并将严肃处理违法行为。与此同时，公司将进一步加强对广告代理的监管，强化

DCCI互联网研究所所长刘兴亮告诉记者，兴趣是永恒的驱动力。作为搜索引擎的大“金主”，没有哪个企业会放弃。在国外标榜“不作恶”的谷歌，2011年因非法医疗广告被美国监管部门罚款5亿美元，相当于当年利润的二十分之一。但是我国非法互联网广告的罚款额度太低，不够。“罚一次，伤了骨头，记性就长了。”