苹果隐私政策欢迎重大调整 中国广告巨头研究对策

苹果的隐私政策欢迎对中国广告巨头的研究解决方案进行重大调整

苹果计划在未来几周更新iPhone的用户隐私政策，从而迫使App应用程序在收集用户数据时征求用户的许可。这将对全球广告商产生重大影响。

目前，应用程序可以使用苹果的生态广告交易IDFA系统来检查用户何时点击广告以及他们下载了哪些应用程序。iOS14 IDFA的隐私政策调整后，会出现一个弹出窗口提醒用户是否授权，如果用户未经授权，广告主将无法访问IDFA。

苹果将隐私作为其营销活动和产品设计的一个关键部分。苹果的隐私权进一步加强了用户的主动性，强调了用户隐私的重要性。对于用户来说，苹果隐私政策的调整强调了对用户隐私的保护，这无疑是一件好事。但由于业内预计大部分用户不会授权广告主跟踪其数据，这一调整可能会给在线广告行业带来数十亿美元的损失，此前Facebook曾强烈抵制。

来自中国的互联网巨头和广告协会也在研究调整苹果隐私政策的解决方案。据悉，中国科技巨头正在测试一款名为CAID logo的新工具，绕过苹果新的隐私规定，以便跟踪iPhone用户的数据，为其提供有针对性的手机广告。

第一财经记者查询了中国广告协会去年发布的一个《移动互联网广告标识技术规范》，发现参与起草新logo规则的单位还包括中国信息通信研究院、上海数据交换中心、腾讯、郭爽、阿里巴巴、小米、百度、华为等科技企业。

在移动互联网广告活动中，logo是移动互联网广告运营的基础数据，广泛应用于广告主、媒体平台、第三方监控公司、代理公司等市场实体的数字营销业务全链，服务于验证广告投放的准确性和识别流量的真实性，也是广告主投放广告的结算依据。

这位《移动互联网广告标识技术规范》指出：“中国没有专门用于广告的移动互联网广告标识。大多使用个人信息属性较高的移动设备logos或操作系统提供的各种标识，不仅存在用户个人信息泄露的风险，而且在使用中有很多限制。因此，有必要定义一个既符合个人信息保护和数据安全法律法规要求，又符合广告行业需求的移动互联网广告标识。"

苹果中国回应记者:“苹果App Store的条款和指引同样适用于全球所有开发者，包括苹果本身。我们坚持认为，在跟踪用户数据之前，应该征求用户的许可。如果发现该应用程序忽略了用户的选择，该应用程序将被拒绝。”

目前CAID解决方案还没有正式实施。中国广告协会表示，该解决方案不会反对苹果的隐私政策，并正在积极与苹果沟通。中国广告协会会长张国华去年12月在“互联网广告发展与法律规制”论坛上强调：“在中国坚持扩大内需、激发市场活力、刺激消费的背景下，必须处理好数据安全问题。个人隐私保护与合法使用数据促进互联网广告业发展的关系不容忽视。”

美国广告技术公司AdMaster的首席运营官陈传奇告诉记者:“CAID的推出本身是为了应对IDFA的局限性，但仍在讨论过程中。据我所知，苹果之前没有参加过CDA技术实验室。”

CDA Tech Lab是去年7月成立的互联网广告技术实验室，主要是推动互联网广告标准和技术工具的实施，支持政府相关部门在互联网广告数据安全、内容合规、隐私保护等方面的治理工作。

以色列互联网营销平台AppsFlyer大中华区总经理王玮告诉记者:“虽然iOS14的变化出人意料，但它是合理的。苹果新的隐私政策可以给用户更好的隐私保护，但对于移动广告行业的从业者，尤其是广告主来说，意味着更复杂的移动营销生态系统。”

根据最近对美国智能手机用户的调查，约40%的消费者表示会允许应用在iOS 14中跟踪他们，但超过60%的用户表示不会允许应用跟踪他们；90%的受访者表示，隐私对他们来说极其重要，73.2%的受访者表示，即使他们为应用和服务支付更多费用，他们仍然希望拥有更多隐私。调查还预测，苹果更新iOS 14隐私政策后，全球广告个性化功能可能会大幅减少44%。

Twitter首席财务官奈德西格尔(Ned Siegel)最近回应了苹果IDFA隐私政策的调整，称IDFA条款的改变可能为Twitter提供了与同行竞争的更好机会，Twitter正在准备苹果的隐私更新计划。" IDFA将在一定程度上促进竞争环境的发展."西格尔说，“公平的竞争环境将对更广泛的行业产生真正有意义的影响，我们希望花一些时间从行业和更广泛的生态系统中学习。”