去年营业利润暴跌87% 资生堂包装销售个人护理业务98亿元

加快资生堂98亿元包装销售个人护理业务转型

【据公开资料显示，资生堂集团的个人护理业务始于1959年，此次出售的是包装好的个人护理品牌。许多品牌曾经是他们领域的领先品牌，为中国消费者所熟知。以护理类为例，2003年，水的秘语进入中国市场；2007年，思贝齐进入中国市场。]

资生堂集团最近宣布，同意将其个人护理业务以1600亿日元的价格出售给CVC亚太有限公司及其关联方。交易内容于今年7月1日生效。

值得注意的是，资生堂集团此次并未完全剥离个人护理业务，未来将以股东身份参与业务运营。具体而言，资生堂集团在日本的个人护理业务将由其全资子公司资生堂日本有限公司和富时资生堂有限公司成立的新公司继承，新公司的股份将于当日转让给由CVC亚太有限公司及其关联方出资的东方丽人控股。资生堂收购OBH唯一母公司“亚洲个人护理控股有限公司”35%的股份，是为了与CVC合作经营个人护理业务。此外，资生堂在10个海外国家和地区的12家子公司的个人护理业务也将通过资产转移的方式移交给OBH的子公司，包括资生堂中国、资生堂韩国、资生堂新加坡、资生堂泰国以及亚太和东南亚的其他子公司。

据公开资料显示，资生堂集团的个人护理业务始于1959年，此次出售的套装个人护理品牌包括洗发水和便宜的护肤品品牌如五诺、山科、丝贝奇、AG DEO、SEA BREEZE、MA CHERIE、惠润、FINO、Kerousan、水之美等。其中很多品牌曾经是所在领域的龙头品牌，为中国消费者所熟知。以护理类为例，2003年，水的秘语进入中国市场；2007年，思贝齐进入中国市场。目前，这两种护理产品已经在中国建立了广泛的分销渠道。山科早在2003年就进入了中国市场。它曾经有一个响亮的名字“面部清洁专家”，一度成为国内消费者熟知的“必备”洗面奶。

根据资生堂集团的公告，2019年，上述转让业务在全球的年销售额约为65亿元。但截至2020年上半年，该业务总资产约21.7亿元，负债约7.2亿元。这次资生堂集团决定对其个人护理业务进行打包出售，这也与它的业绩有关。根据集团发布的2020财年业绩初步预测，截至去年12月的12个月中，集团销售额同比下降19%，至9200亿日元，营业利润同比下降87%，至150亿日元，净亏损120亿日元。

相比于廉价产品的滞销，资生堂集团旗下高端品牌的成长是一个快速的发展。2020财年第二季度数据显示，资生堂集团在中国市场的净销售额呈正增长，其中电子商务渠道的高端化妆品零售额同比增长150%以上；第三季度，受疫情影响，资生堂集团在中国市场逆势增长7.9%，其中高端化妆品整体零售同比增长35%以上，高端化妆品电商渠道增长40%以上。

集团全球总裁兼Masahiko Yuki曾表示，未来将把护肤作为重大业务改革的核心业务，以期到2030年成为该领域的全球第一。

资生堂表示，集团的经营模式正在从专注于经营收入的高速增长转向专注于盈利能力和现金流，并希望通过改革产品成本和销售管理费用，在2023年实现15%的经营利润率。