业绩超出预期 但股价下跌 Facebook应该担心什么

原标题：业绩超出预期但股价下跌。Facebook应该担心什么

最近一些科技股好像“翻车”了。比如苹果和Facebook，当天公布收益，明显超出预期，但股价下跌表明投资者担心。但Facebook自己也清楚，无论是与行业内其他巨头的竞争，还是来自监管层面的高压，都意味着不能靠几个指标就能坐享其成，轻松自如，达摩克利斯之剑随时可能倒下。

仅从数据来看，Facebook在2020年第四季度的表现相当稳定。当地时间1月27日美国股市收盘后，Facebook公布了公司去年第四季度的财务报告，第四季度的利润、营收、月度活跃度等主要财务数据均超出预期。

财务报告数据显示，Facebook 2020年第四季度营收为280.7亿美元，市场预期为264.1亿美元，比上年同期的210.82亿美元增长33%；第四季度净利润112.19亿美元，比上年同期净利润73.49亿美元大幅增长53%；第四季度，每股收益为3.88美元，市场预期为3.22美元，同比增长52%。

就全年而言，Facebook的表现也很出色。Facebook 2020财年营收841.69亿美元，比2019财年的706.97亿美元增长22%；净利润为291.46亿美元，比2019财年的184.85亿美元增长58%。

从趋势来看，Facebook的意外表现也离不开“家庭经济”。数字经济的发展促进了网上购物的盛行，进一步增加了数字广告的支出，这体现在Facebook的财务报告来自广告收入。公司2020年第四季度广告收入为271.9亿美元，不仅高于260亿美元的市场预期，还比去年同期的207.36亿美元增长了31%。

令人惊讶的是，这样一份“延期”的财务报告未能赢得投资者对Facebook的认可。数据显示，Facebook的股价在当天的盘后交易中暴跌5%，然后反弹。跌幅最终收于1.89%，股价为267美元。

股价下跌的背后，有很多不可避免的风险，甚至Facebook本身也承认未来的挑战。Facebook在其财务报告中对其2021年的表现发出警告，称其将面临巨大的不确定性，下半年可能不会实现快速增长。

据互联网行业分析师杨世俗称，Facebook在用户持续时间和广告实现方面的表现还可以。股价下跌可能有两个因素。一方面，整体市场在下跌，这只是阶段性反应。长期来看，科技股价值还是向上的。另一方面，杨世提到，美国新政府上台后，商业监管力度就不好说了，这将是一个很大的变数，科技企业也可能感受到一定的市场波动。

的确，监管令Facebook头疼。正如Facebook在这份财务报告中所说，该公司也面临越来越多的监管审查，其隐私、言论自由和攻击性内容的政策也受到了批评。

自去年12月美国联邦贸易委员会(US Federal Trade Commission)与46个州政府一起提起反垄断诉讼以来，对Instagram和WhatsApp分裂的担忧一直笼罩着Facebook。据FTC称，Facebook采取了“要么买，要么埋”的策略来抢占市场份额，让规模较小的竞争对手失去机会。联邦贸易委员会还将寻求禁止Facebook对第三方软件开发商施加反竞争条件。

欧盟一直在盯着它。且不说过去的点名和处罚，今年1月13日，欧盟最高法院顾问发布提案称，任何欧盟国家都可以对Facebook等公司跨境违反数据隐私规则的行为提起法律诉讼，而不仅仅是对公司的监管主体负责。

另外，随着各种巨头和后起之秀的围攻，Facebook的护城河也没有那么稳固了。谷歌是Facebook在数字广告领域最大的敌人。根据2020年美国数字广告市场份额数据，谷歌以43%的市场份额排名第一，紧随其后的是Facebook，为24.7%。

杨世界指出，谷歌做了很多年，用户比较粘。产品涵盖搜索、视频等。所以广告的实现会更有竞争力；在市场范围上，谷歌覆盖全球，而Facebook更集中在美国市场，与谷歌有很大不同。

不仅是数字广告，Facebook的老牌业务——即时通讯也受到了苹果的威胁。Facebook首席执行官马克扎克伯格(mark zuckerberg)在财报发布后的电话会议上表示，Facebook越来越多地将苹果视为其最大的竞争对手之一，尤其是苹果的iMessage服务，该服务是FacebookMessenger和WhatsApp等消息传递应用程序的竞争对手。

在其他社交领域，有TikTok、网飞等平台争夺用户，Facebook的危机感日益增强。关于Facebook目前面临的监管风险，《北京商报》记者联系了Facebook，但对方除声明外未给出具体回复。