如何通过精准投放和引诱下载在APP广告上安装“关闭按钮”

原标题：APP精准投放广告，关闭按钮关闭  

“手机里安装了很多app，有的是手机自带的，有的是各种‘需求’安装的。没关系，但烦人的是刚打开app就有各种广告，弹出广告更是多的难以防范。”乌鲁木齐市民高先生对现在的APP广告极其厌烦。

不同的手机应用改善了人们的生活方式，但是APP中隐藏的广告，从最初的显性投放到现在的隐形投放，是方便了用户的生活还是增加了用户的苦恼？近日，上海市消费者权益保护委员会发布的报告显示，58%的手机应用包含广告，69.7%的手机应用没有“关闭”按钮。而且很多手机应用的广告都是精准推送的。

据了解，企业可以用“软件版权”制作APP。根据天眼查专业版的数据，全国新增非个体企业30多万家拥有“软件版权”，比过去5年高出34%。

业内人士指出，作为一种商业推广手段，广告的存在有其合理性，但广告能否有效转化为销售，取决于用户是否接受。虚假恼人的广告增加了知名度，却能增加恶名，只会适得其反。

精准投送+引诱下载

“我儿子每次看手机都给我下载一堆软件，他是通过打游戏下载的。卸货垃圾很麻烦。”安女士的孩子5岁，喜欢玩手机游戏。他们每次玩，都会下载很多其他游戏软件。据安女士观察，她儿子下载的软件是她玩的游戏的广告推送的内容，有的是短视频广告推送的内容。

还有同样苦恼的，还有喜欢健身的陈先生。他说会通过看短视频来健身，但是看了一段时间就会看到有广告的短视频，广告是关于健身产品的。

这些精准投放的广告，在其独特的“诱惑”下，已经成为用户不可避免的广告和软件。事实上，关于互联网广告，《中华人民共和国广告法》第44条规定：“通过互联网发布、发送广告，不得影响用户对互联网的正常使用。在互联网页面上以弹出窗口形式发布的广告应标有关闭标志，以确保一键关闭。"

《APP安全意识公众调查问卷报告》显示，超过60%的受访者可以接受精准推送和个性化广告，但近三分之一的受访者表示厌恶，觉得自己被窃听或窃听。

APP广告乱象隐藏风险

虽然国家有相关法律法规，但由于APP广告产生的其他问题，存在难以判断的隐患。

前两天正常浏览朋友圈的张阿姨看到一个化妆品广告。她想屏蔽这个广告，但看到下面她朋友的很多评论。虽然广告本身没什么问题，但它的互动信息让人恐慌。在家人的帮助下，张阿姨在朋友圈报告中反馈了这个信息。至今未收到官方回复。

另外，短视频APP中的广告对用户有明确的导向，存在隐患。

记者发现，在阅读颤音、微博等应用时，经常会出现“微博账号贷”、“某平台贷”等各种广告。另外，游戏里也有广告。有些游戏把奖励和特定的微信微信官方账号或者特定的APP链接起来，提出日常登录、活跃等任务，以此来奖励玩家。部分玩家获得奖励后，其QQ号会被自称“游戏公司工作人员”以新游戏内部测试为由联系添加好友。“在被加为好友的那一刻，我觉得自己的隐私被出卖了，心里很难受。”一个游戏玩家放了一位女士说。推广的软件和微信微信官方账号都有不同的广告。

“对于这些广告，是人为可操作的，用户可以选择不下载，不关注。同样，它的观众显然也很可怕

需强监管严追责

此前，上海市消费者权益保护委员会副秘书长唐建生在接受采访时表示：“APP的广告特点是信息展示到点击购买，所以我们认为APP的闭环广告对消费者的知情权和公平交易产生了影响。可能比其他广告大。"

因此，要尊重消费者权益，减少不能关闭和隐藏的广告。但目前APP平台不仅在广告推送上未能保护消费者利益，还降低了企业自有品牌的价值。

广告虽然在APP平台，但也受到《广告法》的限制。因此，面对手机APP广告乱象，要加强监管，严格要求广告主，检查广告内容，减少“无法关闭”和“隐藏”广告现象的出现。同时，要严格要求企业，明确企业社会责任，减少垃圾广告。从而规范了APP广告投放的环境。

业内人士指出，要结束APP广告乱象，必须加强监管。APP发布者要履行审查广告内容合法性的义务，对消费者“爱护有加”。相关部门也要加强监管，发现一起被调查，才能安装APP广告的“关闭按钮”。